Должностная инструкция менеджера по маркетингу: Должностная инструкция менеджера по маркетингу

Разное

Содержание

Должностная инструкция менеджера по маркетингу

УТВЕРЖДАЮ:

_______________________________

[Наименование должности]

_______________________________

[Наименование организации]

_______________________________

_______________________/[Ф.И.О.]/

«______» _______________ 20___ г.

ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ

Менеджера по маркетингу

1. Общие положения

1.1. Настоящая должностная инструкция определяет и регламентирует полномочия, функциональные и должностные обязанности, права и ответственность менеджера по маркетингу [Наименование организации в родительном падеже] (далее – Компания).

1.2. Менеджер по маркетингу назначается на должность и освобождается от должности в установленном действующим трудовым законодательством порядке приказом руководителя Компании, по представлению коммерческого директора Компании.

1.3. Менеджер по маркетингу относится к категории специалистов и подчиняется непосредственно начальнику отдела маркетинга Компании.

1.4. Менеджер по маркетингу отвечает за:

своевременное и качественное выполнение им задач по предназначению;
исполнительскую и трудовую дисциплину;
сохранность информации (документов), содержащей сведения, составляющие коммерческую тайну Компании, иные конфиденциальные сведения, включая персональные данные сотрудников Компании;
обеспечение безопасных условий труда, поддержание порядка, выполнение правил пожарной безопасности в помещениях отдела.

1.5. На должность менеджера по маркетингу могут быть назначены лица, имеющие высшее профессиональное (экономическое или инженерно-экономическое) образование и стаж работы по специальности в области маркетинга не менее 1 года.

1.6. В практической деятельности менеджер по маркетингу должен руководствоваться:

законодательством, нормативно-правовыми актами, а также локальными актами и организационно-распорядительными документами организации (предприятия), регламентирующими работу по маркетингу, деятельность службы сбыта и отдела;
правилами внутреннего трудового распорядка;
правилами охраны труда и техники безопасности, обеспечения производственной санитарии и противопожарной защиты;
указаниями, приказаниями, решениями и поручениями непосредственного руководителя;
настоящей должностной инструкцией.

1.7. Менеджер по маркетингу должен знать:

законодательство, нормативно-правовые акты по организации маркетинговой и рекламной деятельности;
организационную структуру Компании, систему сбыта продукции, порядок ее функционирования, организацию работы отдела;
текущие и перспективные потребности отдела в ресурсах, методики их планирования и прогнозирования;
задачи отдела по обеспечению потребностей Компании в маркетинговой поддержке, его возможности по решению указанных задач;
методы анализа маркетинговой деятельности;
порядок организационного и информационного взаимодействия отдела с другими подразделениями Компании;
порядок разработки планов маркетинга;
организацию оперативного учета результатов маркетинговой деятельности;
критерии оценки эффективности работы отдела;
передовой отечественный и зарубежный опыт в области маркетинга;
состав и структуру документации отдела;
средства вычислительной техники, коммуникации и связи;
правила и нормы охраны труда.

1.8. В период временного отсутствия менеджера по маркетингу его обязанности исполняет лицо, назначенное в установленном порядке. Данное лицо приобретает соответствующие права и несет ответственность за надлежащее исполнение возложенных на него обязанностей.

2. Должностные обязанности

Менеджер по маркетингу обязан осуществлять следующие трудовые функции:

2.1. Обеспечивать своевременное и качественное выполнение возлагаемых на него повседневных задач в строгом соответствии с утвержденным порядком (регламентом) и технологией работы.

2.2. Регулярно проводить анализ потребительских свойств продукции Компании, прогнозирование потребительского спроса и рыночной конъюнктуры.

2.3. Принимать участие в составлении перспективных и текущих планов производства и реализации продукции, определении новых рынков сбыта и новых потребителей продукции Компании.

2.4. Обеспечивать координацию деятельности структурных подразделений отдела по сбору и анализу маркетинговой информации, созданию банка данных по маркетингу продукции Компании.

2.5. Организовывать изучение мнений потребителей о продукции Компании и осуществлять контроль за своевременным устранением недостатков, указанных в поступающих от потребителей рекламациях и претензиях.

2.6. Вносить на рассмотрение руководства предложения по формированию фирменного стиля Компании и фирменного оформления выпускаемой продукции.

2.7. Изучать, обобщать и применять в повседневной деятельности отдела передовой отечественный и зарубежный опыт в области маркетинга.

2.8. Своевременно и в полном объеме отрабатывать и представлять должностным лицам с соответствующими полномочиями отчетную и иную документацию.

В случае необходимости менеджер по маркетингу может привлекаться к выполнению своих должностных обязанностей сверхурочно, по решению руководителя Общества, в порядке, предусмотренном законодательством о труде.

3. Права

Менеджер по маркетингу имеет право:

3.1. Принимать решения в целях надлежащей организации маркетинга, обеспечения повседневной деятельности отдела-по всем вопросам, относящимся к его компетенции.

3.2. Готовить и представлять непосредственному руководителю свои предложения по совершенствованию маркетинга, деятельности отдела (его дополнительному кадровому, материально-техническому обеспечению).

3.3. Участвовать в работе коллегиальных органов управления при рассмотрении вопросов, касающихся маркетинга и деятельности отдела.

4. Ответственность и оценка деятельности

4.1. Менеджер по маркетингу несет административную, дисциплинарную и материальную (а в отдельных случаях, предусмотренных законодательством РФ, – и уголовную) ответственность за:

4.1.1. Нарушение положений законодательства, нормативно-правовых актов, а также локальных актов и организационно-распорядительных документов по вопросам маркетинга.

4.1.2. Невыполнение указаний непосредственного руководителя, касающихся организации маркетинга, деятельности отдела и выполнения им своих задач.

4.1.3. Несоблюдение требований по обеспечению сохранности информации и документов, содержащих конфиденциальные сведения.

4.1.4. Неправомерное использование предоставленных служебных полномочий, а также использование их в личных целях.

4.2. Оценка работы менеджера по маркетингу осуществляется:

4.2.1. Непосредственным руководителем – регулярно, в процессе повседневного осуществления работником своих полномочий.

4.2.2. Аттестационной комиссией предприятия – периодически, но не реже 1 раза в два года на основании документированных итогов работы за оценочный период.

4.3. Основным критерием оценки работы менеджера по маркетингу является качество, полнота и своевременность выполнения им задач, предусмотренных настоящей инструкцией.

5. Условия работы

5.1. Режим работы менеджера по маркетингу определяется в соответствии с правилами внутреннего трудового распорядка, установленными на предприятии.

5.2. В связи с производственной необходимостью менеджер по маркетингу может выезжать в служебные командировки (в том числе местного значения).

С инструкцией ознакомлен ___________/____________/ “____” _______ 20__ г.

(подпись)

Должностные обязанности и инструкция маркетолога, менеджера по маркетингу и рекламе — PowerBranding.ru

В данной статье мы расскажем об основных должностных обязанностях маркетолога, менеджера по маркетингу и рекламе, приведем четкий список ключевых задач маркетолога в компании, опишем главные функции менеджера по маркетингу на предприятии. Четко понимая и выполняя приоритеты маркетинговой деятельности, вы сможете стать настоящим специалистом в данной области и достичь заслуженного профессионального роста. В конце данной статьи вы можете скачать готовую должностную инструкцию маркетолога, которая поможет вам четко выполнять основные задачи в компании.

Основная цель отдела маркетинга на предприятии

Основная должностная обязанность менеджера по маркетингу состоит в управлении воспринимаемой ценностью продукта компании. Для чего это необходимо? Воспринимаемая ценность товара напрямую влияет на возможность получать высокую норму прибыли с продажи товара, является самым простым работающим индикатором для оценки эффективности отдела маркетинга.

Повышение потребительской ценности продукта является главной целью и приоритетом менеджера по маркетингу. Именно с этой задачи должна начинаться работа любого специалиста в этой области. Высокая ценность товара повышает выгодность обмена с покупателем, в результате которого покупатель удовлетворяет свою потребность, а компания получает максимальный доход и прибыль.

Воспринимаемая ценность товара (perceived value) – видимая разница между выгодами и издержками от выбора и использования товара.

Важно понимать, что маркетинг напрямую влияет на прибыль компании, а значит должен занимать ключевую роль в структуре компании, быть частью топ-менеджмента и иметь достаточно ресурсов (в том числе управленческих) для управления ценностью товара.

Основные функции и задачи службы маркетинга на предприятии

Итак, мы разобрались с основным значением маркетинга для компании. Теперь предлагаем рассмотреть задачи, которые должен выполнять специалист по маркетингу, чтобы следовать своей глобальной цели повышения ценность товара. На практике выделяют 8 ключевых задач менеджера по маркетингу, выполняя которые специалист любого уровня сможет сдвинуть продажи компании в положительную сторону и увеличить успех бренда на рынке.

Должностные обязанности маркетолога:

Изучение рынка и рыночных тенденций
Изучение поведения потребителей
Выбор целевого рынка
Разработка конкурентного преимущества
Утверждение стратегии развития товара
Тактическое управление товаром компании
Управление отношениями с клиентами
Контроль и анализ результатов работ

Теперь предлагаем рассмотреть каждую задачу маркетолога более подробно.

Изучение потребностей рынка и основных тенденций

Анализ рынка выполняет именно менеджер по маркетингу. Он может это сделать самостоятельно, а может привлечь к этому процессу аналитические исследовательские агентства. Все зависит от бюджета и значимости проводимого анализа для принятия решений. В первом случае маркетолог сам проводит исследования, составляет отчеты и делает выводы. Во втором случае он составляет план исследования, определяет глубину анализа рынка и основные данные, которые необходимо получить, а также помогает на основе проведенного исследования рынка принять правильные стратегические решения.

Важно понимать, что именно маркетолог может сформировать общую картину рынка, разбить рынок на ниши/ сегменты, оценить привлекательность и жизнеспособность каждого сегмента, выявить растущие и перспективные направления бизнеса.

Изучение поведения целевой аудитории

Считается, что именно маркетолог обладает сакральным и идеальным знанием конечного потребителя. И именно эти знания помогают ему сделать хороший продукт, продать его в нужном месте, по нужной цене, с результативной коммуникацией. Как он это делает?

Менеджер по маркетингу разговаривает с потребителем. Он с помощью различных исследований и опросов формирует идеальное знание о потребностях, проблемах и предубеждениях целевой аудитории. И предлагает продукт, которые помогает решить имеющиеся проблемы и идеально вписывается в картину мира потребителя. Маркетолог определяет ключевые мотивы покупки и стимулирует потребителей совершать покупки чаще и в большем объеме, работает с предубеждениями потребителя, ограничивающими приобретение товара кампании; выявляет неудовлетворенные потребности рынка для возможности интенсивного роста кампании.

Выбор целевого рынка и целевой аудитории

Благодаря хорошему знанию рынка и целевой аудитории менеджер по маркетингу понимает, какая группа покупателей принесет больше денег компании в долгосрочной перспективе, а также помогает определить сильные и слабые стороны компании. Он помогает принять решение по выбору целевого рынка и целевой аудитории с учетом потенциала рыночного сегмента, конкуренции в сегменте и возможностей компании по инвестированию средств в развитие товара.

Создание конкурентного преимущества

Именно маркетолог придает товару характер, желаемый образ, выделяет его из массового разнообразия аналогичных предложений рынка. Менеджер по маркетингу обеспечивает конкурентоспособность товара посредством анализа конкурентов и создания дифференцирующей выгоды от покупки конечного продукта. Он знает слабые стороны конкурентов и понимает, какие методы конкуренции будут эффективными на конкретном рынке.

Разработка долгосрочной стратегии

Менеджера по маркетингу рекомендуется привлекать к разработке долгосрочной стратегии развития компании. Во-первых, он знает тенденции рынка и потребителя рынка, а значит может найти интересные свободные ниши, указать на перспективные сегменты и низко-конкурентные рынки. Во-вторых, он обладает стратегическим мышлением и поможет определить ключевые источники роста и существующие угрозы бизнеса, и поможет разработать план мероприятий по снижению рисков.

Управление товаром компании

Менеджер по маркетингу знает какой товар, с какими характеристиками понравится потребителю; понимает, что надо рассказать о товаре, чтобы стимулировать покупку; знает, по какой цене потребитель готов купить товар и где эффективнее будет продавать товар.

Формирование отношения с клиентами

Менеджер по маркетингу отвечает за рост потребительской базы компании. Он разрабатывает мероприятия по привлечению новых клиентов, удержанию существующих и возвращению ушедших клиентов. Рост лояльной базы клиентов часто становится ключевой задачей маркетолога, так как доказано: лояльные потребители способны обеспечить высокий долгосрочный доход.

Контроль и анализ

Маркетолог всегда является менеджером проектов и координирует действия разных подразделений по созданию идеального продукта. Он анализирует устанавливает маркетинговые ниши и анализирует достигнутые результаты, разрабатывает корректирующие мероприятия и управляет ограниченными ресурсами для достижения максимального результата.

Видео-лекция

Данный материал доступен в формате видео-лекции:

Смотреть другие видео-лекции из базового курса «Основы маркетинга»

Готовые решения

Скачать должностную инструкцию профессии «Маркетолог», «Менеджер по маркетингу и рекламе» вы можете в разделе Готовые шаблоны по маркетингу

Твитнуть Please enable JavaScript to view the comments powered by Disqus.

comments powered by

ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ МЕНЕДЖЕРА ПО МАРКЕТИНГУ ПРОЕКТА

Утверждаю

_____________________________ (Фамилия, инициалы)

(наименование организации, ее ________________________________

организационно — правовая форма) (директор; иное лицо, уполномоченное

утверждать должностную инструкцию)

00.00.201_г.

м.п.

ДОЛЖНОСТНАЯ ИНСТРУКЦИЯ МЕНЕДЖЕРА ПО МАРКЕТИНГУ ПРОЕКТА

——————————————————————-

(наименование учреждения)

00.00.201_г. №00

1. Общие положения

1.1.Настощая должностная инструкция определяет права, ответственность и должностные обязанности менеджера по маркетингу проекта _____________________ (далее – «предприятие»). Название учреждения

1.2.Менеджер по маркетингу проекта находится в подчинении у руководителя управления маркетинга; руководителя проекта – в процессе участия в проекте.

1.3.Менеджер по маркетингу проекта является руководителем (должности непосредственных подчиненных): нет

1. 4.Менеджер по маркетингу проекта замещает (должности, функции которых исполняет сотрудник, при их отсутствии): нет

1.5.Менеджер по маркетингу проекта должен знать:

-законодательные и нормативные акты;

-положения компании;

-положение об управлении;

-должностную инструкцию;

-правила внутреннего трудового распорядка;

-временное положение о работе с проектами;

-нормативные и методические материалы по маркетингу;

-методы проведения маркетинговых исследований;

-методы статистического анализа;

-методы изучения внутреннего и внешнего рынка, его потенциала и тенденций развития;

-технические средства сбора и обработки информации, связи и коммуникаций;

-знание каналов коммуникаций и способов оценки их эффективности.

1.6.На должность менеджера по маркетингу проекта принимается лицо с высшим (экономическим, социологическим) образованием, специальным обучением, опытом работы в области маркетинга не менее трех лет, навыками проектирования, проведения маркетинговых исследований и анализа результатов.

2. Должностные обязанности

Менеджер по маркетингу проекта обязан:

2.1.Осуществлять предварительную маркетинговую проработку нового продукта согласно требованиям предварительного бизнес-плана.

2.2.Разрабатывать и внедрять комплекс маркетинга для нового продукта.

2.3.Осуществлять разработку позиционирования на основе анализа потребительских свойств новой продукции, потребительских качеств конкурирующей продукции и прогнозирования потребительского спроса на продукцию.

2.4.Осуществлять формирование товарной политики: разрабатывать концепцию продукта, формировать ассортиментную линию, отвечать за создание торговой марки и упаковки для продукта.

2.5.Осуществлять формирование ценовой политики: принимать участие в разработке ценовой политике и определять метод ценообразования для нового продукта.

2.6.Осуществлять формирование сбытовой политики: рекомендовать каналы реализации продукта проекта, участвовать в разработке методов стимулирования сбытовых каналов.

2.7.Осуществлять формирование коммуникационной политики: разрабатывать стратегию продвижения и определять каналы продвижения, разрабатывать проект стандартов мерчендайзинга, отвечать за разработку медиа-плана.

2.8.Координировать работу по исследованию и анализу рынка.

2.9.Координировать разработку и проведение маркетинговых исследований собственными силами и силами сторонних организаций.

2.10.Организовать изучение восприятия потребителем качества продукта проекта и вырабатывать предложения по повышению его конкурентоспособности и качества, в рамках проекта.

2.11.Контролировать реализацию комплекса маркетинга.

2.12.Анализировать эффективность коммуникаций по продукту проекта.

2.13.Анализировать объем продаж и динамику продаж в рамках проекта, в т.ч. в разрезе по торговым каналам.

2.14.Анализировать политику ценообразования.

3. Административная работа

3.1.Бюджетирование: Разрабатывать, согласовывать и контролировать бюджет проекта в отношении маркетинговой части

3. 2.Планирование: ежедневно, ежемесячно

3.3.Отчетность: ежемесячно

3.4.Кадровая работа: нет

3.5.Поддерживать в актуальном состоянии сведения, базы данных: нет

4.Права

4.1.Финансовые: в рамках утвержденного бюджета проекта (маркетинговой части).

4.2.Выбор партнеров: субподрядчики, по согласованию с руководителем проекта.

4.3.Визирование документов: все, сопровождающие маркетинговую часть проекта.

4.4.Принимать участие в обсуждении и принятии решений по всем вопросам, касающимся разработки нового продукта.

4.5.Отказаться от участия в проекте, уведомив руководителя проекта не позднее, чем за 2 недели.

5. Критерии оценки эффективности труда

5.1.Выполнение бюджетных планов.

5.2.Выполнение по срокам мероприятий еженедельного и ежемесячного планирования, за которые несет ответственность.

5.3.Выполнение по объему мероприятий еженедельного и ежемесячного планирования, за которые несет ответственность.

6. Взаимодействие, обмен информацией

Передавать и получать информацию, необходимую для выполнения проекта согласно плану проекта.

Руководитель структурного подразделения: _____________ __________________

(подпись) (фамилия, инициалы)

00.00.201_г.

С инструкцией ознакомлен,

один экземпляр получил: _____________ __________________

(подпись) (фамилия, инициалы)

00.00.20__г.

Образец должностной инструкции менеджера по маркетингу

Являясь не простым сотрудником, а составляющим руководящего звена организации, менеджер по маркетингу имеет достаточно широкий круг рабочих обязанностей.

Его роль достаточна для того, чтобы в организации озаботились отдельным регулированием его статуса.

Менеджер по маркетингу

Маркетинг охватывает практически все отрасли исследования рынка, включая и предложения от производителей, и существующие товары, и рост цен вместе с возможными прогнозами, и аналоги существующих товаров, и размер потребления товаров, и многое другое.

Менеджер по маркетингу, иначе именуемый маркетологом, в организации больше отвечает не за непосредственное исследование рынка, новые идеи и креатив, а за организацию такого исследования.

То есть менеджер – это управляющий, который поручает подчиненным сотрудникам исследование в необходимых направлениях.

В крупных компаниях над менеджером зачастую стоит директор по маркетингу, а в мелких организациях все функции директора, менеджера и обычного маркетолога выполняет один человек.

Таким образом, помимо управления подведомственными сотрудниками, менеджер может и участвовать в непосредственных действиях по исследованию рынка, разработке стратегий по продвижению продуктов, ценообразовании и иных маркетинговых функциях.

Основные положения должностной инструкции менеджера по маркетингу

Локальный акт, создаваемый в организации по существующим шаблонам или разрабатываемый впервые с учетом специфики деятельности организации, содержащий основные положения о статусе сотрудника и развернутые сведения о его трудовой функции, именуется должностной инструкцией.

Инструкция маркетолога отражает суть его деятельности, поэтому обычно содержит:

1. общие сведения, к которым относится:

положение маркетолога – руководитель он или единственный член соответствующего отдела организации;
требования к претенденту на роль менеджера по маркетингу;
порядок утверждения сотрудника.

2. должностные обязанности, например:

общее руководство отделом маркетинга;
организация работы по исследованию конкретного рынка;
выявление потенциальных потребителей, разбитие их по схожим группам;
руководство маркетинговых отделов в филиалах;
координация работы отделов продаж;
подготовка предложений по изменению фирменного оформления продукции;
анализ эффективности проведенных маркетинговых мероприятий;
выработка мер по стимулированию продаж;
иные обязанности.

3. права маркетолога, например:

представлять интересы организации в пределах компетенции;
запрашивать из иных отделов информацию, документы;
вносить предложения по совершенствованию работы;
подписывать документы в соответствии со своей компетенцией;
иные права.

4. ответственность менеджера-маркетолога. Здесь определяется, за какие проступки менеджер несет ответственность, а также ее пределы.

Ниже расположен типовой бланк и образец должностной инструкции менеджера по маркетингу, вариант которого можно скачать бесплатно.

Должностная инструкция менеджера по маркетингу (рус.). Должностные инструкции на Jobs.ua

IV. Права

Менеджер по маркетингу имеет право:

Владеть полной информацией по вопросам технического уровня, качества и технического обслуживания продукции, а также другой информацией о деятельности подразделений предприятия, касающейся ее положения на рынке.
Подписывать и визировать прогноз сбыта, план маркетинга и бюджет расходов по реализации, отчет о коммерческих расходах, отказываться от их подписания и визирования в случае несоответствия установленным требованиям или результатам анализа.
Обращаться по всем вопросам производственной и операционной деятельности к руководству предприятия.
Вносить предложения по постановке на производство новых изделий, повышению качества и технического уровня выпускаемой продукции, изменению объемов ее производства, организации сбыта и совершенствованию технического обслуживания.
Вносить руководству предприятия предложения по совершенствованию маркетинговой деятельности в компании.
Вносить предложения по привлечению в установленном порядке научно-исследовательских и других организаций и отдельных специалистов к разработке прогнозов и планированию маркетинга.
Вносить предложения по совершенствованию работы, связанной с предусмотренными настоящей инструкцией должностными обязанностями.

V. Ответственность

Менеджер по маркетингу несет дисциплинарную ответственность за:

нарушение требований действующего законодательства, требований настоящей должностной инструкции, неисполнение должностных обязанностей;
качество проводимого анализа маркетинговой информации, надежность применяемых методик составления прогнозов, правильность составления и оформления бюджета расходов по реализации и плана маркетинга, их соответствие установленным на предприятии требованиям;
обеспечение совместимости и сопоставимости документации по маркетинговым исследованиям единым, утвержденным на предприятии, форматам, правилам и процедурам;
обеспечение сохранности ранее разработанных документов;
разглашение служебной информации о деятельности предприятия и конфиденциальной информации об операциях предприятия;
нарушение трудовой и исполнительской дисциплины, правил эксплуатации средств организационной и вычислительной техники.

Должностные обязанности и инструкции менеджера по маркетингу

Сегодня в рыночной экономике прогрессирует конкуренция. Чтобы сохранить способность предприятия к борьбе, руководители открывают вакансию маркетолога – человека, который вовремя реагирует на колебания курса организации. Его деятельность регулирует служебная инструкция, о разработке которой мы поговорим ниже.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему – обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефону
+7 (804) 333-20-57

Это быстро и бесплатно!

Сведения о деятельности

Сначала ответим на вопрос большинства людей: «Менеджер по маркетингу – кто это такой?», ведь такая профессия появилась в нашей стране совсем недавно. Несмотря на это, человек, занимающий подобную должность – очень ценный кадр в любой организации. Главная задача таких работников – управление продажами, что способствует увеличению реализации и доходов компании. В корпорациях эта специальность предполагает открытие следующих вакансий:

аналитик;
маркетинговый эксперт;
бренд-менеджер;
мастер по маркетинговым освидетельствованиям;
директор маркетинга;
BTL-менеджер (в некоторых фирмах его называют product-менеджер).

Сегодня маркетолог – главный специалист, определяющий общий курс коммерческой деятельности компании

В малых компаниях управляющие объединяют перечисленные должности в одну вакансию маркетолога. Чтобы понять, чем же занимается такой человек, определим должностные обязанности менеджера по маркетингу. Список выглядит так:

исследование рынка;
общение и работа с потребителями;
оценка конкуренции;
привлечение новых потенциальных покупателей;
расчеты прибылей и расходов предприятия;
поиск выгодных предложений для организации.

Рассмотрим детали функций кандидата на такое место подробнее, чтобы узнать четкий круг компетенции этого работника и критериев найма.

Исследование экономической ситуации

Анализ текущих изменений – главная функция менеджера. Сотрудник обязан следить за рынком труда, уметь быстро воспринимать и реагировать на различные перемены. Ведь несвоевременное оснащение завода современной техникой послужит причиной краха предприятия. Здесь высок риск потерять средства и временно приостановить функционирование организации, если конкуренты смогут вовремя улучшить продукцию.

Основная функция такого сотрудника – отслеживать колебания экономической ситуации на рынке и вовремя реагировать на все изменения условий

В полный анализ рынка входит немало дел, но выделим только основные: слежение за периодикой, потребностями населения, исследование полученных данных от соперников, выяснение мнения людей. Причем работник обязан собирать данные и обрабатывать информацию, анализировать, передавать определенным лицам, изучать, сделать выводы и найти путь решения проблемы.

Общение и взаимодействие с клиентом

Коммуникация с клиентурой предприятия – прямые и основные обязанности менеджера по маркетингу. Только благодаря общению вы добьетесь успеха в этой сфере деятельности. Специалист в такой области найдет ответы на вопросы о целесообразности приобретения продукции определенной компании и конкурентных преимуществах товара. Кроме того, такой сотрудник обоснует покупателю преимущества долгосрочного сотрудничества с предприятием и узнает о предпочтениях разных социальных и возрастных групп посетителей.

Если соискатель способен найти ответы на поставленные вопросы, он узнает много нового о рынке, научится общению с клиентами и выявит реальный уровень конкуренции. Сотрудник на такой должности всегда обязан знать, чем его организация может отличаться от похожих предприятий.

Но в этом случае принято обращать внимание на немаловажную особенность: что выгодно отличает вас в глазах покупателей. Быть может, это не так и важно, но именно с мелочей можно построить прибыльный бизнес. Вести общение нужно не только с постоянными клиентами, но и со случайными покупателями. При внимательном отношении эта категория клиентов станет приверженцами необходимой продукции.

Оценка конкуренции

Важно общаться с клиентами, но не стоит забывать и о конкурентах. Что касается соперников, здесь выделяют следующие обязанности менеджера по рекламе и маркетингу:

Маркетолог обязан следить за инновациями, которые внедряют конкуренты и находить оптимальные пути развития своей организации

Следить за поставленной ценой на продукцию.
Знакомиться с сильной стороной конкурентов.
Знать о дополнительно предоставляемых услугах.
Понимать, по каким причинам некоторые покупатели ходят именно к ним.

Анализ таких вопросов следует проводить регулярно – ведь рынок склонен меняться очень часто. Судя по исследованиям, сегодня анализировать экономическую ситуацию нетрудно. У каждого есть интернет, и большинство компаний ведут свои блоги в сети, а там достаточно информации о предприятии.

Если данных не хватает, для анализа пользуются услугами тайного покупателя. Работая в области ограниченного рынка, директора предприятий знают друг друга лично. Чаще всего они встречаются на семинарах, выставках и конференциях. В большинстве случаев на таких акциях можно узнать для себя много полезных данных, относящихся к работе.

Привлечение новых потенциальных покупателей

В обязанности маркетолога входит поиск новых клиентов. На маленьких предприятиях этим делом может заниматься помощник такого сотрудника. Суть занятия состоит в поиске новых точек сбыта продукции. Ими станут обычные клиенты или целые предприятия.

Оценка целесообразности рекламы – важная составляющая работы менеджера по маркетингу

Маркетолог проверяет полученную информацию. Иногда бывает так, что продукция, которой пользовалась одна группа покупателей, теперь интересна совсем другим людям. Квалифицированный работник знает о пользе рекламы. Поэтому сотрудник регулярно проверяет, насколько она эффективна и приносит ли свои плоды. Когда будет выходить на рынок новая продукция, создают макеты и пробники для демонстрации потребителям лучших образцов.

Поиск выгодных предложений для организации

Заниматься поисками новых предложений нелегко. Сотрудник обязан просчитать все наперед и все время совершенствовать взаимодействие с покупателями. Каждую организацию и ее работу можно улучшить без проблем. Менеджер маркетинга способен найти максимально выгодное и дешевое мероприятие, повышающее статус и репутации организации. Не всегда та или иная услуга может принести хорошую прибыль, а вот качество обслуживания всегда будет высоко оцениваться среди потребителей.

Расчеты прибылей и расходов

Рассматривая функции менеджера по маркетингу, выделим анализ финансов на предприятии. Образованный сотрудник способен вывести все расчеты без помощи бухгалтера. Ему придется рассчитать товарооборот, доходы, затраты, конкурентное состояние. Стоит особо обратить внимание на такие пункты:

Состояние сегмента отрасли, спады популярности продукции и их взлеты. Если рост предприятия совпадает с тенденцией увеличения рынка, компания довольно успешна.
Финансовая ситуация конкурентов. Здесь просчитывают рост новых точек сбыта соперников и соотносят выручку сторонней организации с доходами конкретной компании.
Прибыль из различных источников. Возможно, следует увеличить их число или сократить.
Доход на одну единицу товара на разных рынках.
Реакция конкурентов на принятую наценку.
Стоит ли работать с VIP-клиентами (скидки, акции).

Чтобы выполнять служебные обязанности на высшем уровне, сотрудник проводит необходимые расчеты и анализирует полученные данные

Финансовые расчеты не главное для менеджера, но это мероприятие требует времени, труда и внимания сотрудника.

Прямые обязанности и функции менеджера

Важнейшая обязанность маркетолога –изучение потребностей покупателей и оценка, насколько востребована продукция для населения. Цель – убедиться, что товар компании действительно нужен клиенту. После подготовки расчетов в этой сфере, приступают к созданию рентабельного вида торговли. Претендуя на подобную должность, соискатель соглашается со следующим перечнем обязанностей:

Выявление расценок, анализ конкуренции и способность предприятия к соперничеству.
Сбор информации о конкурентах.
Создание отчетов.
Анализ рынка и поиск выгодной точки сбыта.
Исследование состояния покупателей. Задача работника – выявить, есть ли у них возможность приобретать товары.
Проведение рекламных акций и PR-кампаний.
Применение мер для повышения доходов организации.

Профессиональный менеджер способен все правильно проанализировать, дать верную оценку ситуации на рынке и продажам фирмы. Если у вас появится способность исследовать рыночную ситуацию раньше, чем конкуренты, предприятие добьется больших высот в этой сфере труда. Но чтобы научиться это делать, придется пройти немалый путь. Следует все время изучать новую информацию, которая непременно пригодится в работе.

Обычно должностная инструкция содержит несколько разделов: общие положения, описание обязанностей сотрудника, перечень полномочий и ответственности работника

Должностная инструкция менеджера по маркетингу содержит в себе подробное руководство для каждого сотрудника. Здесь можно найти полномочия, обязательства, задачи, функционал, требования и ответственность сотрудника. В документе присутствуют пункты о замещении менеджера во время отпуска или болезни, субординации и взаимодействии в компании.

Компетенция работника

Сотрудник, занимающий подобную вакансию, имеет такие полномочия:

Обладать информацией, касающейся качества и технического состояния продукции, другими сведениями, которые относятся к товару и его реализации.
Заведовать бумагами по сбыту продукции, подавать отчеты, иметь на руках всегда готовый план маркетинга и сведения о расходах и продажах. Менеджер вправе отказаться от подписи бумаг, если остаются несогласованные нюансы между покупателем и сотрудником.
Обращаться с просьбами к руководству предприятия о содействии в осуществлении прямых функций.
Предлагать новые предложения по поводу повышения доходов, улучшения качества товара, и производству новых продуктов.
Выносить предложения по поводу улучшения рекламой компании.

Сотрудник, занимающий должность менеджера по маркетингу, вправе заведовать документацией, необходимой для выполнения своих прямых обязанностей

Управляющий компании вправе дополнить приведенный перечень, учитывая конкретную специфику производства и квалификацию сотрудника.

Область ответственности

Сотрудник на такой должности обязан отвечать за такие действия:

прямые нарушения действующего руководства, не следование приказам выше поставленного начальства;
правильность составления отчетов, качество анализа рынка и маркетинговой системы, подлинность предоставленной информации;
сохранение важных документов на определенный срок по правилам организации;
распространение информации о работе производства либо выдача третьим лицам запрещенных данных о торгах или операциях;
несоблюдение трудовой дисциплины, правил предприятия, повреждение оборудования.

Эту сферу регулирует государственное законодательство и внутренняя документация компании. Руководитель вправе уточнить перечень санкций за определенное нарушение работником режима и правил предприятия.

Несвоевременное исполнение обязанностей, прописанных в инструкции, чревато наложением на работника санкций, которые предусматривает закон

Приведенный образец формирования служебной инструкции представляет порядок написания документа. Ознакомиться с таким руководством вы сможете, скачав его тут. Ведь эти сведения необходимы для найма сотрудника, который качественно улучшит работу компании.

: Сегодня маркетолог – главный специалист, определяющий общий курс коммерческой деятельности компании

: Основная функция такого сотрудника – отслеживать колебания экономической ситуации на рынке и вовремя реагировать на все изменения условий

: Маркетолог обязан следить за инновациями, которые внедряют конкуренты и находить оптимальные пути развития своей организации

: Оценка целесообразности рекламы – важная составляющая работы менеджера по маркетингу

: Чтобы выполнять служебные обязанности на высшем уровне, сотрудник проводит необходимые расчеты и анализирует полученные данные

: Обычно должностная инструкция содержит несколько разделов: общие положения, описание обязанностей сотрудника, перечень полномочий и ответственности работника

: Сотрудник, занимающий должность менеджера по маркетингу, вправе заведовать документацией, необходимой для выполнения своих прямых обязанностей

: Несвоевременное исполнение обязанностей, прописанных в инструкции, чревато наложением на работника санкций, которые предусматривает закон

: Подача запросов о результатах экономической деятельности компании в структурные подразделения фирмы – прямая обязанность маркетолога

: Этот сотрудник вправе вносить предложения по улучшению работы предприятия руководству компании

Менеджер по маркетингу: должностные обязанности

Автор статьи: Судаков А. П.

Профессия менеджер по маркетингу

Общая информация

Координирование маркетинговых процессов хозяйствующего субъекта возлагается на менеджера. В компетенции специалиста организация и контроль деятельности в сфере маркетинга, осуществляемой штатными сотрудниками компании и сторонними работниками. Его основными задачами являются:

исследование рынка поставщиков сырья и сбыта готовой продукции;
разработка и внедрение элементов рекламной кампании;
контроль и анализ результатов производственной деятельности.

Маркетолог совмещает в себе функции разработчика, дизайнера, креативщика, и, в большей степени, управленца. Занимаясь исследованием рынка, он общается с потребителями и фиксирует их мнение относительно продукта субъекта хозяйствования, а также разрабатывает мероприятия, целью которых является привлечение внимания новых клиентов. Для определения целесообразности функционирования компании специалист производит соотношение прибыли и затрат, а также подыскивает более выгодные предложения.

Чем занимается менеджер по маркетингу

Основным занятием маркетолога является проведение мероприятий, ориентированных на выявление целевой аудитории, изучения их потребностей и оценки уровня востребованности в результатах труда субъекта хозяйствования. Его основной целью является выявление, действительно ли клиент нуждается в предлагаемой ему продукции. Оценка и анализ проводятся на основании расчетов по фактическим цифрам.

Должностная инструкция менеджера по маркетингу определяет круг его обязанностей, заключающихся в анализе конкуренции и проведении мероприятий, ориентированных на повышение готовности компании к соперничеству. Для решения этих вопросов специалистом проводится сбор сведений о конкурентов, формируются отчеты и анализируются рынки для поиска оптимальных точек сбыта с учетом возможностей потенциальных покупателей.

Кто такой маркетолог

Маркетологи разрабатывают планы рекламных и PR компаний, а также воплощают их проекты в реальность. Результатом таких решений является повышение доходности компании. Квалифицированный специалист умеет компетентно оценить рыночную ситуацию, спрогнозировать продажи, а при необходимости, ввести корректировку в план функционирования компании. Специалист в своих действиях должен опережать конкурентов, что поможет достигнуть лучших результатов. Для этого необходимо постоянно обрабатывать новую информацию и корректировать деятельность компании.

Должностная инструкция специалиста сформирована несколькими разделами. Она представлена в виде подробного руководства действия. В «общих положениях» отражена информация о специальности общего характера. В разделе об обязанностях можно ознакомиться с основной функцией работника на предприятии, с его задачами, которые необходимо решить и с целями, которые следует достигнуть. В документе также отображается информация о полномочиях сотрудника и уровня его ответственности. Во избежание спорных ситуаций в процессе трудового сотрудничества, в инструкции следует отразить информацию о том, кто будет замещать специалисты во время его отсутствия на работе по причине болезни, отпуска или командировки.

Соотношение прибыли и затрат

Одной из обязанностей маркетолога является анализ финансового состояния компании.

Квалифицированный сотрудник может произвести все вычисления без помощи бухгалтера. Он должен быть в курсе таких параметров, как конкурентное состояние, оцениваемое статьями, в которых отображаются доходы, затраты и товарооборот. В компетенции специалиста оценка сегмента отрасли и определение периодов роста и спада популярности результата труда. Если он добьется совпадения тенденций увеличения производительности и рынка сбыта, то компания будет конкурентоспособна и успешна.

Оценка конкурентов

Состояние и положение конкурентов на рынке определяется идентификацией их финансового положения. Для оценки их статуса специалист изучает действующие точки сбыта конкурентов и прогнозирует их вероятностное расширение, что позволяет определить потенциальное значение получаемой прибыли.

Маркетологу необходимо быть в тренде внедряемых конкурентами инновационных решений.

Если они стоящие, то важно уметь перенять идею и преподнести ее как свою разработку. Специалист должен оценивать стоимостную политику, применяемую конкурентами и анализировать их сильные стороны. Для этого необходимо быть осведомленным в перечне основных и дополнительных услуг, оказываемых ими. Стоит отметить, что рыночные условия меняются часто, поэтому специалисту необходимо постоянно их мониторить. Для этого можно воспользоваться различными источниками информационных поступлений, основным из которых является интернет. Если полученных сведений недостаточно для проведения анализ и оценки, то специалисты часто организуют реализацию опции «тайный покупатель».

Источники получения прибыли

Должностные обязанности менеджера по маркетингу предусматривают его полномочия в сфере определения источников прибыли. В компетенции специалиста предложить руководителю субъекта хозяйствования на основании объективных обоснованных данных, увеличить или сократить число источников прибыли. Он определяет стоимость единицы выпускаемой предприятием продукции на различных рынках, а также анализирует реакцию конкурентов на действия руководства в сфере ценовой политики.

Чем занимается

На основе проведенных финансовых расчетов и анализа, специалист делает вывод о необходимости стимулирования продаж посредством проведения акций и установления скидочных цен на продукцию, а также о сроках проведения подобных мероприятий.

Компетенция работника

Менеджер по маркетингу – это специалист, имеющий полномочия запрашивать у представителей руководящего состава сведения о продукции, имеющей отношение к ее качественному и количественному составу, к ее техническим характеристикам, а также к данным, имеющим непосредственное отношение к реализационным вопросам.

Что должен уметь

Специалист занимается разработкой и корректировкой плана маркетинга. В своей деятельности ему придется оперировать документацией о сбыте продукции, а также данными о расходах по всем операциям. В его праве отказаться подписывать бумаги в случае, если в отображенных в них сведениях присутствуют несогласованные нюансы. Сотрудник может вносить предложения об улучшении качества работы, смены поставщиков, способов повышения доходности от предпринимательской деятельности, а также об изменении программы рекламной кампании и параметров готовой продукции.

Ответственность

Менеджер по маркетингу и рекламе несет ответственность за добросовестное выполнение своих прямых обязанностей и за их результат. Работодатель вправе применить меры наказания к работнику в случае, если он не выполнил документально оформленное распоряжение руководства, имеющее отношение к деятельности маркетолога, а также нарушил трудовой режим на предприятии или положения действующих локальных актов. Специалист ответственен за своевременность оформления отчетности, за достоверность отображенной в ней информации, а также за качество проведенного анализа. Руководство может применить меры дисциплинарного взыскания в случае выявления факта разглашения конфиденциальной информации или передачи сведений третьим лицам о проводимых операциях.

Facebook

Twitter

Вконтакте

Одноклассники

Google+

Шаблон описания должности менеджера по маркетингу (готов к использованию)

Обязанности менеджера по маркетингу:

Разработка стратегий и тактик для повышения репутации компании и привлечения квалифицированного трафика
Развертывание успешных маркетинговых кампаний от идеи до реализации
Эксперименты с различными органическими и платными каналами привлечения

Краткое описание вакансии

Если вы живете и дышите маркетингом, нам нужно поговорить. Мы ищем гибкого и разностороннего маркетолога, который будет отвечать за рост наших входящих каналов продаж.

Обязанности менеджера по маркетингу включают отслеживание и анализ эффективности рекламных кампаний, управление маркетинговым бюджетом и обеспечение соответствия всех маркетинговых материалов идентичности нашей торговой марки. Чтобы добиться успеха в этой должности, вы должны иметь практический опыт работы с инструментами веб-аналитики и уметь превращать творческие идеи в эффективные рекламные проекты.

В конечном счете, вы поможете нам создать и поддерживать сильный и последовательный бренд с помощью широкого спектра каналов онлайн- и офлайн-маркетинга.

Обязанности

Разработка стратегии и тактики, чтобы рассказать о нашей компании и привлечь квалифицированных посетителей к нашему входу
Развертывайте успешные маркетинговые кампании и управляйте их реализацией от идеи до реализации
Экспериментируйте с различными органическими и платными каналами привлечения, такими как создание контента, курирование контента, кампании с оплатой за клик, управление событиями, реклама, социальные сети, кампании по привлечению потенциальных клиентов, копирайтинг, анализ эффективности
Создавайте ценный и интересный контент для нашего веб-сайта и блога, который привлекает и конвертирует наши целевые группы
Построение стратегических отношений и партнерство с ключевыми игроками отрасли, агентствами и поставщиками
Готовить и контролировать маркетинговый бюджет на ежеквартальной и годовой основе и разумно распределять средства
Наблюдать и утверждать маркетинговые материалы, от баннеров веб-сайтов до бумажных брошюр и тематических исследований
Измерение и составление отчетов об эффективности маркетинговых кампаний, анализ и оценка достижения целей
Анализируйте поведение потребителей и соответствующим образом корректируйте электронную почту и рекламные кампании

Требования

Подтвержденный опыт в маркетинге вместе с потенциалом и отношением, необходимым для обучения
Доказанный опыт в определении целевой аудитории, а также в творческом разработке и проведении маркетинговых кампаний по каналам, которые привлекают, обучают и мотивируют
Хорошее знание инструментов аналитики веб-сайтов (например,g. , Google Analytics, NetInsight, Omniture, WebTrends)
Опыт настройки и оптимизации кампаний Google Adwords
Имеет числовую грамотность, комфортно работает с числами, разбирается в показателях и обрабатывает цифры с помощью таблиц
Чувство эстетики и любовь к качественному копированию и остроумному общению
В курсе последних тенденций и передового опыта в области интернет-маркетинга и измерения
Степень бакалавра / магистра в области маркетинга или смежной области

Менеджер по маркетингу Описание работы | Персонал паладина

Что такое менеджер по маркетингу?

Менеджеры по маркетингу несут ответственность за разработку, внедрение и выполнение стратегических маркетинговых планов для всей организации (или направлений бизнеса и брендов внутри организации) с целью привлечения потенциальных клиентов и удержания существующих.

В их повседневные задачи входит управление и координация маркетингового и творческого персонала, руководство усилиями по исследованию рынка для выявления жизнеспособности текущих и существующих продуктов / услуг, а также поддержание связи со СМИ и рекламными агентствами.

Менеджеры по маркетингу должны быть хорошими бизнес-лидерами, а также хорошими лидерами в области маркетинга. Это потому, что они несут ответственность за работу с руководителями над определением бюджетов и целей, и им часто поручают разработку стратегий ценообразования на продукты и услуги.В то время как отдел маркетинга обращается к менеджерам по маркетингу за советом и указаниями, руководители полагаются на менеджеров по маркетингу в вопросах прибыльности и результатов. Эти профессионалы, работающие в центре отдела маркетинга, должны обладать исключительными коммуникативными навыками.

В Paladin Staffing мы специализируемся на том, чтобы помогать менеджерам по маркетингу и другим профессионалам сотрудничать с великими компаниями по всей стране. Если вы ищете следующую отличную должность, просмотрите наши вакансии или подайте заявку онлайн сегодня!

Набор навыков менеджера по маркетингу

Глубокое понимание традиционных и новых маркетинговых каналов
Отличные коммуникативные навыки
Способность мыслить творчески и новаторски
Навыки и профессиональные навыки бюджетного управления
Профессиональное суждение и осмотрительность, основанные на многолетнем опыте работы в этой области
Аналитические навыки для прогнозирования и выявления тенденций и проблем
Знакомство с последними тенденциями, технологиями и методологиями в графическом дизайне, веб-дизайне, производстве и т. Д.

Соответствующие должности: Менеджер по маркетингу, Менеджер по продажам и маркетингу, Директор по маркетингу

Образование

Менеджеры по маркетингу имеют разное академическое образование, включая маркетинг, коммуникации, бизнес и другие области. Некоторые компании требуют, чтобы их менеджеры по маркетингу имели степень магистра, но в целом степень бакалавра приемлема.

Подтвержденный опыт значительно важнее формального образования, и большинство менеджеров по маркетингу имеют как минимум семилетний опыт работы в маркетинге до достижения своей нынешней должности.

Соответствующие сертификаты и квалификации

Как и в случае с большинством должностей высшего уровня, здесь нет официального сертификационного курса, который помог бы подготовиться к должности менеджера по маркетингу. Тем не менее, существует множество возможностей профессионального развития, которые помогут им лучше познакомиться с техническими аспектами маркетинга. Например, следующие организации предлагают официальные учебные курсы:

Где работают менеджеры по маркетингу?

Менеджеры по маркетингу обычно работают в корпоративной среде в составе более крупной маркетинговой, творческой, коммуникационной или цифровой команды.Как часть организации, вы будете играть решающую роль в согласовании своего творческого направления со стратегическими целями компании.

Вы будете маркетологом старшего звена на одной из высших ступеней корпоративного уровня. Многие люди будут восхищаться вами – ваши бренд-менеджеры, копирайтеры, графические дизайнеры, креативные директора и другие. Вам нужно будет вдохновлять свои команды, чтобы добиться отличных результатов. Для этого вам нужно быть практическим, сотрудничать и быть готовым привести свои команды к успеху.В то же время специалисты по продажам и операциям в вашей организации будут требовать от вас ответственности за результаты.

Подготовьтесь к этим 10 вопросам собеседования

Собираясь на собеседование на должность менеджера по маркетингу, будьте готовы обсудить свое творческое видение и свою квалификацию. Просмотрите некоторую текущую работу компании, изучив веб-сайты, сопутствующие материалы, социальные сети и другие источники, и будьте готовы дать рекомендации по улучшению работы.

Вот несколько вопросов, к которым вам следует подготовиться:

Как вы включаете в свой подход маркетинговые стратегии, приносящие доход?
Как вы используете маркетинговую аналитику для достижения результатов?
Какая кампания или проект вы когда-либо работали наиболее успешно? Что сделало его таким успешным?
Собираясь на встречу со своей командой, что наиболее важно передать: что они должны делать (творческие результаты) или почему они должны это делать (бизнес-причины)?
Какую роль может сыграть маркетинг в помощи бизнесу в преодолении текущих экономических реалий?
От начала до конца опишите свой процесс запуска новой кампании.
К каким наставникам или компаниям вы обращаетесь за вдохновением?
Как вы используете новейшие инструменты и технологии для достижения наилучших результатов?
Достаточно ли «дифференциации» или компании следует сосредоточиться на «инновациях»?
Как убедиться, что вы используете заложенные в бюджет доллары для привлечения нужной аудитории?

Обновите свои знания менеджера по маркетингу

Менеджеры по маркетингу должны быть экспертами во всех аспектах маркетинга, и есть много экспертов, которые делятся своими знаниями.

Лучшие блоги для менеджеров по маркетингу:

Подайте заявку на вакансию менеджера по маркетингу в Paladin Staffing

Если вы хотите возглавить собственную команду и каждый день добиваться блестящих результатов, Paladin Staffing готов предоставить вам интересную возможность для менеджера по маркетингу в вашем регионе. Сделайте следующий шаг в своей карьере, просмотрев наши списки вакансий или подайте заявку онлайн, чтобы связаться с одним из или рекрутеров сегодня!

Безопасность | Стеклянная дверь

Мы получаем подозрительную активность от вас или кого-то, кто пользуется вашей интернет-сетью.Подождите, пока мы подтвердим, что вы настоящий человек. Ваш контент появится в ближайшее время. Если вы продолжаете видеть это сообщение, напишите нам чтобы сообщить нам, что у вас возникли проблемы.

Nous aider à garder Glassdoor sécurisée

Nous avons reçu des activités suspectes venant de quelqu’un utilisant votre réseau internet. Подвеска Veuillez Patient que nous vérifions que vous êtes une vraie personne. Вотре содержание apparaîtra bientôt. Si vous continuez à voir ce message, veuillez envoyer un электронная почта à pour nous informer du désagrément.

Unterstützen Sie uns beim Schutz von Glassdoor

Wir haben einige verdächtige Aktivitäten von Ihnen oder von jemandem, der in ihrem Интернет-Netzwerk angemeldet ist, festgestellt. Bitte warten Sie, während wir überprüfen, ob Sie ein Mensch und kein Bot sind. Ihr Inhalt wird в Kürze angezeigt. Wenn Sie weiterhin diese Meldung erhalten, informieren Sie uns darüber bitte по электронной почте: .

We hebben verdachte activiteiten waargenomen op Glassdoor van iemand of iemand die uw internet netwerk deelt.Een momentje geduld totdat, мы узнали, что u daadwerkelijk een persoon bent. Uw bijdrage zal spoedig te zien zijn. Als u deze melding blijft zien, электронная почта: om ons te laten weten dat uw проблема zich nog steeds voordoet.

Hemos estado detectando actividad sospechosa tuya o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para informarnos de que tienes problemas.

Hemos estado percibiendo actividad sospechosa de ti o de alguien con quien compare tu red de Internet. Эспера mientras verificamos que eres una persona real. Tu contenido se mostrará en breve. Si Continúas recibiendo este mensaje, envía un correo electrónico a para hacernos saber que estás teniendo problemas.

Temos Recebido algumas atividades suspeitas de voiceê ou de alguém que esteja usando a mesma rede. Aguarde enquanto confirmamos que Você é Uma Pessoa de Verdade.Сеу контексто апаресера эм бреве. Caso продолжить Recebendo esta mensagem, envie um email para пункт нет informar sobre o проблема.

Abbiamo notato alcune attività sospette da parte tua o di una persona che condivide la tua rete Internet. Attendi mentre verifichiamo Che sei una persona reale. Il tuo contenuto verrà visualizzato a breve. Secontini visualizzare questo messaggio, invia un’e-mail all’indirizzo per informarci del проблема.

Пожалуйста, включите куки и перезагрузите страницу.

Это автоматический процесс. Ваш браузер в ближайшее время перенаправит вас на запрошенный контент.

Подождите до 5 секунд…

Перенаправление…

Код модели: CF-102 / 6744563b1a6a8e83.

Менеджер по маркетингу Описание работы

Менеджер по маркетингу Описание работы Шаблон

Мы ищем инновационного менеджера по маркетингу для продвижения бренда и услуг нашей компании. В этой роли вы будете оптимизировать наши маркетинговые стратегии, управлять бюджетом и персоналом отдела маркетинга, а также готовить прогнозы.

Чтобы добиться успеха, вам потребуются обширные знания маркетинговых стратегий и умение находить новых потенциальных клиентов. Выдающимся менеджером по маркетингу будет тот, чей опыт приведет к повышению узнаваемости бренда и прибыльности.

Обязанности менеджера по маркетингу:

Оценка и оптимизация маркетинговых и ценовых стратегий.
Анализ тенденций рынка и подготовка прогнозов.
Привлечение новых потенциальных клиентов.
Повышение узнаваемости бренда и доли рынка.
Координация маркетинговых стратегий с отделами продаж, финансов, связей с общественностью и производством.
Разработка и управление бюджетом отдела маркетинга.
Надзор за брендингом, рекламой и рекламными кампаниями.
Управление персоналом отдела маркетинга.
Подготовка и представление квартальных и годовых отчетов высшему руководству.
Продвижение нашего бренда на выставках и крупных отраслевых мероприятиях.
Будьте в курсе маркетинговых стратегий и тенденций.

Менеджер по маркетингу Требования:

Степень бакалавра в области маркетинга, финансов, делового администрирования и т. Д.
Желательно получить степень магистра в соответствующей области.
Опыт работы менеджером по маркетингу не менее двух лет.
Владение программным обеспечением для автоматизации электронного маркетинга, таким как HubSpot Marketing и Битрикс24.
Обширное знание маркетинговых стратегий, каналов и брендинга.
Превосходные способности к лидерству, общению и сотрудничеству.
Исключительные аналитические способности и навыки решения проблем.
Сильные тайм-менеджмент и организаторские способности.

Должность менеджера по маркетингу | Всего вакансий

Кто такой менеджер по маркетингу?

Marketing охватывает широкий спектр обязанностей в рамках бизнеса, от продвижения продуктов и услуг до анализа данных и определения стратегии роста компании.

Поскольку маркетинг может иметь огромное влияние на каждый элемент компании и на то, как она работает, управление маркетингом – это очень ответственная роль. В первую очередь отдел маркетинга существует для поиска новых способов получения доходов и клиентов, соответствующих быстро меняющимся темпам развития технологий, а также для оптимизации и модернизации традиционных методов маркетинга.

Творческий ум и деловая хватка необходимы для успеха в роли менеджера по маркетингу. Сильная коммуникация в сочетании со способностью руководить и мотивировать команду считаются ключевыми навыками для этой должности.

Маркетинговый менеджмент – это доступный и доступный путь карьерного роста для любого на любом этапе своей карьеры, а зарплаты для менеджеров по маркетингу щедры.Для тех, кто стремится к быстрому прогрессу, есть множество возможностей для старшего маркетинга, а заработная плата и пособия растут с опытом и уровнем ответственности. Самое главное, что управление маркетингом – это увлекательный выбор карьеры; он может предложить потенциал для путешествий, продажи предметов роскоши и услуг, посещения крупных мероприятий и даже участия в испытаниях новых технологий.

Ознакомьтесь с идеями и советами экспертов, которые в настоящее время выполняют свою работу. Здесь мы подробно рассмотрим роль, навыки и квалификацию, которые вам понадобятся, а также рассмотрим карьеру в области управления маркетингом.

Чем занимается менеджер по маркетингу?

Менеджер по маркетингу отвечает за управление продвижением и позиционированием бренда или продуктов и услуг, которые продает компания.

Обычно менеджеры по маркетингу нанимаются для привлечения большего числа клиентов, желающих покупать у компании, и для повышения узнаваемости бренда путем создания маркетинговых кампаний. Они также проанализируют типы клиентов, которых хочет компания, и способы их привлечения, и выяснят, как компания может лучше обслуживать клиентов, которые у нее уже есть.Они также гарантируют, что компания получит хорошую отдачу от любых денег, вложенных в маркетинговую деятельность.

Поскольку роль менеджера по маркетингу настолько разнообразна и интересна, в зависимости от размера компании, менеджер по маркетингу может отвечать за множество разнообразных видов деятельности, например:

Управление сайтом.
Управление социальными сетями.
Копирайтинг и контент-менеджмент.
Аналитика данных.
PR и корпоративные коммуникации.

Сотрудничая со своим головным офисом в США, Крис Велла-Боун, менеджер по электронной коммерции и цифровому маркетингу отмеченного наградами продукта для удаления мусора InSinkErator, планирует стратегию цифрового маркетинга для Великобритании и каждой отдельной страны Европы, в то время как управление небольшой маркетинговой командой. «Я анализирую стратегию и выполняю такие задачи, как создание контента и работа с бренд-агентствами для локализации контента в соответствии с руководящими принципами бренда, установленными головным офисом в Америке», – говорит он.

Подобно тому, как маркетинг может охватывать множество различных ролей в бизнесе, справедливо и обратное. Многие другие управленческие роли также могут включать в себя маркетинговую функцию. Например, Кэрри Гилбертсон, коммерческий менеджер производителей оборудования для магазинов Displaysense, курирует маркетинговую функцию компании, но также имеет другие обязанности, такие как закупки и подбор персонала.

«Маркетинг – это разнообразная роль», – утверждает Гилбертсон. «Вы постоянно ищете новые возможности для бизнеса, чтобы добиться успеха на рынке, а также следите за конкуренцией и следите за тем, чтобы бизнес был в авангарде отрасли.В одну минуту вы можете поговорить с веб-разработчиком, а в следующую минуту вы можете обсудить стратегию с генеральным директором, который может не разбираться в технических аспектах маркетинга, поэтому необходимы хорошие коммуникативные навыки ».

Повышение ценности предлагаемых продуктов – это основная обязанность Джейн МакКоннелл, менеджера по маркетингу в Великобритании, расположенной в Манчестере компании EON Reality, занимающейся дополнениями и виртуальной реальностью. «Я слежу за воронкой продаж и партнерскими отношениями и постоянно ищу новые способы сделать продукт привлекательным для различных отраслей.Моя роль обширна и охватывает сегментацию, социальные сети, продвижение, аналитику данных, контент-партнерство и управление событиями. Все, что я делаю, предназначено для привлечения большего числа клиентов ».

Роли и обязанности менеджера по маркетингу

Обязанности и ответственность менеджера по маркетингу могут сильно различаться в зависимости от типа компании, в которой он работает, и от отрасли, в которой он работает. Например, менеджер по маркетингу, который работает на крупном международном веб-сайте электронной коммерции, может взять на себя гораздо больше отвечает за управление контентом и аналитику данных, чем тот, кто работает в местном производственном или инженерном бизнесе.Однако сходство между ролями всегда будет.

Директор по маркетингу в сфере роскоши и бывший глава отдела маркетинга Harrods и Selfridges Мо Мохсенин объясняет, как основные функции менеджера по маркетингу заключаются в том, чтобы привлечь внимание к бренду или компании на рынке, позиционировать ее хорошо, «и убедиться, что это нацелены на нужную аудиторию ».

«Вам нужно очень хорошо знать ДНК и идеал бренда или компании», – говорит он. «Иногда для изменения позиции бренда или бизнеса нанимают менеджера по маркетингу, и это создает свои собственные проблемы.Они также будут работать рука об руку с PR и иногда будут заботиться как о маркетинге, так и о PR, как я делал в некоторых из моих предыдущих ролей. Они являются центральным звеном в бизнесе, поэтому, хотя они могут и не устанавливать стратегию, менеджер по маркетингу должен воплотить стратегию в жизнь и держать всех в бизнесе в курсе того, что происходит. Даже в самой маленькой компании маркетинговая роль в значительной степени работает в сотрудничестве с остальной частью бизнеса и требует общения со всеми, от генерального директора до охранников.”

«Я отвечаю за создание маркетинговых стратегий, обеспечение возврата инвестиций для клиентов, управление младшими руководителями отдела маркетинга, социальные сети, SEO, Google AdWords, создание презентаций и цитирование клиентов», – объясняет Самара Стюарт, менеджер по цифровому маркетингу в отмеченной наградами SEO. и креативное агентство eJigsaw. «Я также создаю массу контента для нашего собственного веб-сайта и для наших клиентов».

Обязанности менеджера по маркетингу

Наиболее распространенные обязанности менеджера по маркетингу включают:

Работа с исполнительной командой, например, с директором по маркетингу или управляющим директором, для определения маркетинговой стратегии бизнеса.
Наем и управление работой более младшей маркетинговой команды, в которую также могут входить PR и творческий персонал.
Изучение и анализ тенденций рынка и конкурентов.
Контроль маркетинговых кампаний.
Отслеживание эффективности маркетинговых кампаний и предоставление отчетов руководству.
Ведение переговоров и взаимодействие со сторонними маркетинговыми агентствами.
Написание и доставка контента и планов в социальных сетях.
Наблюдение за бюджетом отдела маркетинга и обеспечение возврата инвестиций.
Управление дизайном и производством рекламных материалов, таких как веб-сайты и брошюры.
Контроль за участием компании в мероприятиях, таких как выставки, конференции и фестивали.

«Одна из моих главных обязанностей – управление маркетинговым бюджетом», – говорит Велла-Боун, менеджер по цифровому маркетингу InSinkErator. «Каждый день ко мне приходит член команды с идеями, которые стоят денег, и мне нужно рассматривать каждую идею, исходя из ее достоинств и экономического обоснования, и смотреть, что мы можем себе позволить.Я также трачу много времени на планирование контента, общение с нашим цифровым агентством и управление им, чтобы убедиться, что они понимают наши бизнес-цели. Я сам научился веб-дизайну, поэтому иногда я занимаюсь веб-разработкой, потому что мы управляем 13 веб-сайтами по всей Европе, поэтому в странах, где у нас меньше инвестиций, я буду управлять этими сайтами сам. Это комплексная работа! ”

Почему я должен стать менеджером по маркетингу?

Преимущества работы менеджером по маркетингу не ограничиваются только зарплатой.Менеджеры по маркетингу могут наслаждаться большой творческой свободой в своей работе, и их часто ищут за их сильные идеи и техническую подкованность. Карьерный рост обычно находится на столе у менеджеров по маркетингу, с возможностью специализироваться в определенной области маркетинга, такой как социальные сети или аналитика данных, по мере вашего продвижения по карьерной лестнице. Подробнее см. В разделе Какие роли меня могут повысить?

Стать менеджером по маркетингу может быть отличным выбором карьеры для тех, кто настроен на бизнес с сильной творческой жилкой.

«Маркетинг – это пересечение творчества и бизнеса», – говорит Джессика Мендоза, старший менеджер по маркетингу и директор веб-сайта Associated Press (AP) и экспертный консультант по маркетингу. «Я начала заниматься маркетингом, так как у меня был предыдущий опыт маркетинга в старшей школе, а затем я получила награду« Выбор критиков »за свою работу в сфере рекламы», – говорит она. «Моя мама также занималась маркетингом, и в детстве я восхищался ее действиями, поэтому я разбирался в маркетинге с юных лет.Я бы посоветовал маркетинг [как выбор профессии] всем, кто хочет лучше понимать людей; Если вы хотите построить творческую карьеру, которая будет сочетаться с бизнесом, наукой, технологиями и психологией, тогда вам подойдет управление маркетингом ».

Marketing Management – отличный выбор для тех, кто уже имел опыт работы в маркетинге и чувствует себя готовым сделать следующий шаг в своей карьере.

«Мои предыдущие должности были на уровне менеджера по маркетингу с разными уровнями ответственности», – объясняет Ребекка Хилл, менеджер по маркетингу экспертов по образовательному программному обеспечению How to Moodle.«У меня всегда было много отличных идей с реальным стремлением продвигать дела вперед, поэтому мне было тяжело работать с людьми, у которых не было такого же уровня амбиций. Так что для меня управление маркетингом – это всегда быть инновационным, оставаться в курсе тенденций и нести ответственность за свою собственную маркетинговую функцию ».

Путь к маркетинговой карьере не ограничен. И поскольку менеджеров по маркетингу можно найти почти в каждом бизнесе, достаточно крупном, чтобы поддерживать их, существует множество вариантов работы в разных секторах и с различными типами продуктов и услуг.Это означает, что путь к тому, чтобы стать менеджером по маркетингу, открыт для всех, кто имеет соответствующий уровень образования или опыта. Для получения дополнительной информации см. Как стать менеджером по маркетингу.

Джулия Мундер, менеджер по международному маркетингу компании по производству роскошных сумок, Максвелл Скотт, преуспела в своей роли в индустрии моды благодаря своему уникальному опыту. «Я начала свою карьеру тележурналиста, получив степень и степень магистра в области коммуникации, – объясняет она. «Я никогда не хотел работать в моде, потому что моя мама занимается модной индустрией, но я видела, как Максвелл Скотт рекламирует роль в Великобритании, поэтому я переехала сюда из Германии.Если у вас аналитический склад ума и творческий характер, маркетинг [менеджмент] – идеальный выбор ».

Что самое лучшее в работе менеджера по маркетингу?

Быть менеджером по маркетингу – это очень полезный выбор карьеры для тех, кто обладает строгой трудовой этикой, отличными коммуникативными навыками, творческим сердцем и стремлением к бизнесу.

«Лучшая часть [работы менеджером по маркетингу] – это видеть, как люди, которые работают на вас, растут, учатся и развиваются в своей карьере», – говорит Велла-Боун, менеджер по цифровому маркетингу InSinkErator.«Около года назад у меня появился первый сотрудник, они только что закончили университет и не имели коммерческого опыта. И за последний год я видел, как они смотрят на вещи совершенно по-другому. Приятно видеть, как кто-то развивается, и я горжусь тем, что повлиял на его карьеру ».

Для МакКоннелла, менеджера по маркетингу EON Reality в Великобритании, самое интересное – это изучение клиентской базы и развитие отношений. «Исследовательский аспект довольно интересен, и было бы здорово иметь больше времени, чтобы больше заниматься исследованиями», – комментирует она.«Мне тоже нравится работать с данными, и я смотрю на трафик веб-сайтов, чтобы узнать, что привлекает наших клиентов и что им нужно, например, как мобильная дополненная реальность используется в школе или как виртуальная реальность помогает клиентам в производстве. Поскольку маркетинг постоянно меняется, всегда есть возможность учиться.

«Для меня самое лучшее – это знать, что планы, которые я создал, будут реализованы. Я могу владеть функцией маркетинга и отвечать за проекты и кампании.Я вношу эффективные изменения в организацию, – говорит менеджер по маркетингу How to Moodle Ребекка Хилл.

Заработная плата менеджера по маркетингу

Итак, какова средняя зарплата менеджера по маркетингу?

Средний годовой доход менеджера по маркетингу составляет 37 500 фунтов стерлингов. Однако оплата и компенсация менеджеров по маркетингу во многом зависят от типа бизнеса, в котором они работают, от отрасли, в которой они работают, и от страны, в которой они работают. Например, менеджеры по розничному маркетингу и те, кто работает с более крупными, известными брендами, как правило, получают немного больше (в среднем 42 500 фунтов стерлингов), но спрос в этой отрасли падает.С другой стороны, менеджеры по маркетингу в творческом секторе, как правило, получают меньше (в среднем 27 000 фунтов стерлингов), но им может быть предоставлена большая творческая гибкость в их ролях, и они могут работать над несколькими одновременными клиентскими проектами.

По мере того, как вы продвигаетесь по карьерной лестнице в качестве менеджера по маркетингу, возможности заработной платы могут значительно увеличиваться. Например, при повышении до должности директора по маркетингу ваша зарплата может вырасти в среднем до 42 500 фунтов стерлингов, а высококвалифицированные директора по маркетингу крупных брендов будут получать шестизначную зарплату.

Для получения дополнительной информации о средней заработной плате менеджера по маркетингу используйте Totaljobs Salary Checker. Вы также можете искать вакансии менеджера по маркетингу на totaljobs, чтобы получить представление о возможностях в вашем районе.

Где работают менеджеры по маркетингу?

Менеджеры по маркетингу могут работать в самых разных компаниях, у которых есть товары или услуги для продажи. Поскольку сфера роли менеджера по маркетингу настолько широка, менеджер по маркетингу необходим почти в каждой компании в мире, достаточно большой, чтобы удержать эту позицию.Типичные работодатели менеджеров по маркетингу могут включать отели, розничные торговцы, фирмы, предоставляющие профессиональные услуги, такие как юристы, бухгалтеры и благотворительные организации. Также существует значительный спрос на талантливых менеджеров по маркетингу для работы с маркетинговым агентством, где они выступали бы в качестве маркетингового ресурса сразу для нескольких предприятий.

«Мы работаем во всем спектре отраслей и работаем с менеджерами по маркетингу пищевых брендов, компаний по организации мероприятий, программного обеспечения для b2b и даже международного батутного парка», – говорит Стюарт, менеджер по цифровому маркетингу в eJigsaw.«Пока компания достаточно велика, всегда будет потребность в маркетинговой стратегии и присутствии в Интернете, и здесь вмешивается менеджер по маркетингу».

Велла-Боун, менеджер по цифровому маркетингу InSinkErator, объясняет, что «менеджеров по маркетингу гораздо больше в компаниях малого и среднего размера. В крупных компаниях с огромными маркетинговыми бюджетами маркетологи обычно играют детальную роль, потому что компаниям такого размера требуется больше людей со специальными навыками.Таким образом, вы получите кого-то, кто следит за социальными сетями, кто-то еще, кто следит за веб-сайтом, кто-то еще, кто следит за данными … этот список можно продолжить. В таких компаниях нет необходимости во всестороннем менеджере по маркетингу с общими навыками ».

Вакансии менеджера по маркетингу

С развитием цифровых медиа и переходом к привлечению онлайн-аудитории к покупкам из цифровых источников, таких как веб-сайты, приложения и каналы социальных сетей, должности менеджеров по маркетингу меняются.

Сейчас гораздо меньше ролей, ориентированных на офлайн-каналы, такие как печатный маркетинг и СМИ, и гораздо больше ролей, специализирующихся на онлайн- и цифровом маркетинге.Тем не менее, все еще есть много аргументов в пользу того, что печатный маркетинг остается весьма актуальным и может, на самом деле, помочь клиентам отключиться и больше взаимодействовать с брендом на более личном уровне. Достаточно сказать, что для тех, кто владеет более традиционными навыками офлайн и печатного маркетинга, все еще есть много возможностей.

Менеджеры по маркетингу работают во многих секторах и во многих областях. И в зависимости от области, в которой они специализируются, их можно узнать по должностям, например:

Если вы рассматриваете эту карьеру, ниже подробно описаны наиболее распространенные типы должностей менеджера по маркетингу, а также прогноз заработной платы.

Бренд-менеджер по маркетингу

Чем занимается менеджер по маркетингу бренда?

«Менеджеры по маркетингу бренда защищают и укрепляют бренд», – поясняет директор по маркетингу бренда Мохсенин. «Будь то крупный магазин, элитный или средний бренд, маркетологи всегда рядом, чтобы защитить его идентичность. Например, на рынке предметов роскоши я очень защищал бренды, которые представлял, и был бы очень осторожен в таких вещах, как совместное использование рекламного пространства только с другими брендами, которые соответствовали духу нашего бренда.То же самое применимо при проведении и посещении мероприятий. Я также тесно сотрудничал с креативными директорами, чтобы все, что было разработано для публичного просмотра, было преемственно и идеально позиционировано, чтобы бренд всегда был узнаваемым. Моя работа заключалась в том, чтобы найти возможности, когда бренд смогут увидеть нужные люди. Как менеджер по маркетингу бренда вы являетесь хранителем бренда и его послом ».

«Менеджеры по маркетингу бренда несут ответственность за репутацию, рост и успех бренда своей организации», – подтверждает Джемма Батлер, заместитель директора по маркетингу Chartered Institute of Marketing (CIM), ведущего мирового профессионального органа сертифицированных маркетологов.«Это включает в себя работу по всем аспектам деятельности бренда, от цепочки поставок до готового продукта на продажу. Им необходимо знать все о своем бренде и погрузиться в исследования рынка и понимание клиентов, чтобы разработать стратегию, которая будет способствовать развитию их бренда и выделению его среди конкурентов.

«Еще одна ключевая область ответственности [маркетологов] – убедиться, что вся маркетинговая и рекламная деятельность соответствует бренду и дает потребителям правильное сообщение.В конечном итоге бренд-менеджеры определяют, позиционируют и представляют бренд своей организации таким образом, чтобы он повышал узнаваемость, привлекал потребителей и стимулировал вовлеченность и лояльность ».

Заработная плата менеджера по бренд-маркетингу

Заработная плата менеджера по маркетингу бренда во многом зависит от размера бизнеса, узнаваемости бренда и места нахождения должности.

Директор по бренд-маркетингу Мохсенин объясняет, что для человека с десятилетним или более опытом работы в бренд-маркетинге начальная зарплата будет составлять от 50 000 до 55 000 фунтов стерлингов в год.Однако «бренд-директора могут зарабатывать шестизначные суммы», – добавляет он.

«Иногда самые узнаваемые бренды получают не самую лучшую зарплату, но наличие отличного бренда в вашем резюме бесценно».

Подумайте о том, чтобы изучить возможности менеджера по маркетингу бренда в компании totaljobs, чтобы понять, что доступно в вашем регионе.

Менеджер по маркетингу отеля

Чем занимается менеджер по маркетингу отеля?

Роль менеджера по маркетингу отеля немного отличается от роли человека, занимающего общую позицию в сфере маркетинга.Поскольку индустрия гостеприимства носит сезонный характер, часто бывает необходимо заранее подготовить маркетинговые планы на год и более.

«Очень часто мы обнаруживаем, что люди приходят в гостиничный бизнес с правильными инструментами, но часто не осознают сезонность маркетинга», – говорит Ричард Плант, руководитель отдела интернет-маркетинга Up Hotel Agency. «Например, во время Рождества всегда наблюдается большой всплеск спроса, поэтому менеджеры по маркетингу должны иметь возможность планировать на весь год и понимать, как маркетинговый бюджет соотносится с сезонностью.Кроме того, менеджеры по маркетингу должны понимать, где клиенты находятся в процессе покупки и как эффективно продвигать отель по различным каналам, таким как booking.com или Trivago ».

Стратегические навыки необходимы для успеха в этой должности, и люди, которые могут «видеть и планировать стратегии в отеле, преуспеют», – продолжает Плант. «Работа очень напряженная и очень конкурентоспособная, но она очень полезна, когда вы увеличиваете доход и заполняемость отеля. И есть отличные награды, когда многие отели хотят вознаграждать за работу.”

Заработная плата менеджера по маркетингу отеля

«Тот, кто начинает новую роль менеджера по маркетингу отеля, должен рассчитывать на заработок около 21 000 фунтов стерлингов в год и около 35 000 фунтов стерлингов для кого-то более опытного в своей карьере и немного больше в Лондоне», – говорит Ричард Плант, глава отдела Интернета. маркетинг в Up Hotel Agency.

Изучите возможности карьерного роста менеджера по маркетингу отеля на totaljobs, чтобы понять, что доступно в вашем районе.

Менеджер по международному маркетингу

Чем занимается менеджер по международному маркетингу?

Менеджер по международному маркетингу несет полную ответственность за «максимальное увеличение доли международного рынка своей организации и прибыли», – говорит Батлер, заместитель директора по маркетингу CIM.«Это включает в себя мониторинг и отчетность о глобальных потребительских тенденциях и работу над разработкой продуктов, отвечающих требованиям международного рынка, от концепции до ценообразования и каналов продаж. Международные менеджеры по маркетингу должны транслировать послание своего бренда на самые разные рынки, преодолевая культурные и языковые барьеры, присущие международной торговле ».

Еще один ключевой навык, которым необходимо овладеть для успеха в этой роли, – стратегически «взять что-то, что работает, и уметь адаптировать его к другим рынкам», – продолжает Батлер.«Кроме того, люди часто не осознают, что способность отстаивать бренд изнутри является жизненно важным навыком; убедиться, что все элементы компании на разных рынках понимают бренд и его цели. После Брексита мы [CIM] считаем, что эта роль станет еще более важной в построении экспортных отношений Великобритании в новой торговой среде ».

Мендоза, старший менеджер по маркетингу и директор веб-сайта Associated Press, объясняет, как необходимо «соединить точки между регионами и языками, чтобы понять другие культуры и удовлетворить их потребности.”

Международные менеджеры по маркетингу действительно должны очень хорошо разбираться в бизнесе, чтобы донести информацию до других, а также понимать тонкие различия между рынками. «Например, вы не стали бы продвигать американский футбол на европейский рынок, а также не стали бы активно продвигать чемпионат мира по футболу на американский рынок, если только не на очень высоком уровне в качестве обзора», – объясняет Мендоса.

Международные менеджеры по маркетингу также несут ответственность за установление связей в различных регионах и позиционирование компании или бренда на ключевых рынках.«Им необходимо понимать, в чем состоит их основная идея, и как творческое сообщение и визуальные эффекты будут отличаться в зависимости от региона», – продолжает она. «Также в игру вступит языковой компонент, поэтому вам нужно понимать, как вы можете разговаривать с аудиторией на разных языках через свой веб-сайт, электронную почту и визуальные коммуникации».

Как международный менеджер по маркетингу компании по производству роскошных сумок Максвелла Скотта, Мундер должен хорошо разбираться в различных рынках, на которых работает компания.«Когда я провожу маркетинговую кампанию для Германии, она сильно отличается от Великобритании или США», – объясняет она. «Необходимо принимать во внимание цвета, слова, выражения и визуальные эффекты, а культурная чувствительность имеет решающее значение. За один день я мог бы говорить на трех разных языках, поэтому понимание языков помогает вам понимать разные культуры ».

Заработная плата менеджера по международному маркетингу

«В зависимости от местоположения и отрасли, в которой вы работаете, зарплата менеджера по международному маркетингу, вероятно, будет начинаться примерно с 35 000 фунтов стерлингов в год.Заработная плата будет расти с опытом и стажем и может превысить 80 000 фунтов стерлингов или больше », – сказал Мундер, международный менеджер по маркетингу компании по производству роскошных сумок Maxwell Scott.

Взгляните на текущие должности международных менеджеров по маркетингу в totaljobs, чтобы понять, что там есть.

Менеджер по работе с клиентами

Чем занимается менеджер по маркетингу клиентов?

«Все менеджеры по маркетингу должны уделять особое внимание потребителю, но маркетинговые роли клиентов становятся все более распространенными в мире, где ожидания потребителей экспоненциально растут», – говорит Батлер, заместитель директора по маркетингу CIM.«Менеджеры по клиентскому маркетингу должны знать свой путь к покупке, иметь представление о поведении клиентов и знать, почему они привлекаются».

Ключевые обязанности менеджера по маркетингу клиентов включают «сбор и понимание поведения клиентов, участие с помощью эффективных кампаний и коммуникаций, а также формирование лояльности среди вашей клиентской базы», - продолжает Батлер. «Менеджеры по маркетингу клиентов должны повышать лояльность и удерживать клиентов, повышая ценность организации и клиентов.У них также есть задача связи между организацией и клиентом, обратной связи о любых изменениях в поведении или покупательских привычках потребителей или любых улучшениях, которые могут быть внесены в путь / опыт клиента.

«Решающее значение имеют межфункциональные отношения с другими отделами, например, тесное сотрудничество с отделами продаж или обслуживания клиентов, чтобы вы точно знали, что ваши клиенты делают и говорят. Многие роли также ожидают, что человек сможет донести согласованную коммуникационную стратегию до средств массовой информации через каналы связи с общественностью, чтобы повлиять на клиентов через сторонние подтверждения и освещение в прессе.”

Заработная плата менеджера по маркетингу клиентов

Заработная плата менеджеров по маркетингу может составлять от 23 000 фунтов стерлингов в год до более чем 70 000 фунтов стерлингов в зависимости от местоположения, отрасли и опыта. Средняя годовая зарплата менеджера по маркетингу в Великобритании составляет 37 500 фунтов стерлингов.

Заинтересованы в должности менеджера по маркетингу клиентов? Просмотрите объявления о вакансиях на totaljobs, чтобы понять, что доступно в вашем районе.

Новые менеджеры по маркетингу, получившие повышение, должны получить как можно больше опыта в сфере общего управления маркетингом.Чем больше у вас опыта, тем лучше будет ваш карьерный путь, когда вы доберетесь до прогресса.

Имея за плечами опыт, карьера менеджера по маркетингу может быть увлекательной и полезной.

«В зависимости от компании естественным продвижением менеджера по маркетингу может стать руководитель отдела маркетинга, затем должность директора и, наконец, должность директора по маркетингу (CMO)», – говорит Стюарт, менеджер по цифровому маркетингу в eJigsaw. «Вы также можете отклониться и специализироваться на чем-то вроде цифрового маркетинга, социальных сетей, контент-маркетинга или AdWords.Если вы специализируетесь, вам станут доступны другие варианты карьеры ».

«В маркетинге есть несколько ролей« следующего шага », – комментирует Гилбертсон, коммерческий менеджер Displaysense. «В зависимости от отрасли и вашего уровня опыта вы можете перейти на должность менеджера электронной коммерции или что-то подобное. Или вы можете перейти к старшему менеджеру по маркетингу, а затем к руководителю отдела маркетинга. Однако в компании среднего размера, такой как Displaysense, следующим естественным шагом будет уровень директора ».

Чтобы узнать больше, см. «Развитие карьеры менеджера по маркетингу».

Развитие карьеры менеджера по маркетингу

При традиционном карьерном росте менеджер по маркетингу может быть повышен до «руководителя отдела маркетинга или маркетинговых коммуникаций (marcoms), а затем до директора по маркетингу или коммуникациям», – советует Батлер, заместитель директора по маркетингу в CIM.

Линейный карьерный рост менеджера по маркетингу обычно составляет:

Ассистент по маркетингу> руководитель отдела маркетинга> менеджер по маркетингу> старший менеджер по маркетингу или руководитель отдела маркетинга> директор по маркетингу> директор по маркетингу

«Если вы проработали менеджером по маркетингу не менее пяти лет, то следующим шагом в более крупном бизнесе станет руководитель отдела маркетинга, а затем, возможно, директор по маркетингу или директор по маркетингу, в зависимости от структуры компании», – поясняет бренд-маркетинг. режиссер Мохсенин.«Некоторые люди действительно прыгают от менеджера по маркетингу к директору по маркетингу, но я бы посоветовал делать это маленькими шагами, чтобы к тому времени, когда вы дойдете до уровня совета директоров, у вас будет действительно хорошее понимание роли и бизнеса. . Если вы прогрессируете слишком быстро, это может подорвать вашу уверенность и повлиять на то, каким лидером вы станете ».

Как стать менеджером по маркетингу?

Если вы рассматриваете управление маркетингом как карьерный путь, вам может быть интересно, каковы требования к менеджеру по маркетингу и подходят ли ваши передаваемые навыки для этой должности.

Есть много возможностей карьерного роста, чтобы стать менеджером по маркетингу, – советует Батлер, заместитель директора по маркетингу CIM. «Большинство кандидатов обычно имеют несколько лет опыта работы на должностях младшего и среднего звена в маркетинге, продажах или PR. Степень специалиста по маркетингу или бизнесу, или подготовка менеджера по маркетингу, такая как профессиональная квалификация от CIM, как правило, выгодна кандидатам. Другой вариант – пройти стажировку по маркетингу, что также может быть эффективным путем к достижению должности менеджера по маркетингу.”

Велла-Боне, менеджер по цифровому маркетингу InSinkErator, объясняет, как его карьера привела к его нынешним должностям. «После университета я устроился на работу в цифровом маркетинге, которая продлилась два года, но я всегда чувствовал, что могу сделать больше, поэтому стал работать не по найму в качестве консультанта и работал со всеми, от бухгалтерских фирм до модных блоггеров», – говорит он. «Но мне не хватало взаимодействия в офисной роли. Итак, я вернулся на рынок в качестве менеджера по цифровому маркетингу и быстро нашел новую работу.”

«Если у вас есть опыт работы в маркетинге, вы, вероятно, уже понимаете, что вам нужно сделать, чтобы сделать следующий шаг», – говорит Мендоза, старший менеджер по маркетингу и директор веб-сайта Associated Press. «Но если у вас нет опыта в маркетинге, постарайтесь обратить внимание на то, как компании проводят маркетинг, и укажите области, в которых они могут улучшить, и чем вы можете помочь. Когда дело доходит до написания сопроводительного письма, вы можете позиционировать себя как решение, которое поможет улучшить бизнес.”

«В маркетинге так много способов, – объясняет МакКоннелл, менеджер по маркетингу EON Reality в Великобритании. «Я окончила университет по специальности« литература и лингвистика », в которой много занималась изучением кино, а затем прошла аккредитованный курс профессионального обучения по специальности« карьера ». Я хотел заниматься журналистикой, поэтому много писал для местных газет. Затем я начал свое собственное консультирование, начал много заниматься маркетингом и, естественно, попал в мир маркетинга. В итоге я стал гидом BBC, чтобы пополнить свой доход фрилансером, а затем меня попросили разработать маркетинговые и аудиторские проекты для BBC.Именно тогда я нашел роль в EON, и с тех пор не оглядывался назад ».

Чтобы узнать о различных путях в управлении маркетингом, узнайте, как получить опыт работы менеджером по маркетингу?

Какие навыки необходимы, чтобы быть менеджером по маркетингу?

Когда дело доходит до навыков менеджера по маркетингу, Нил Коулман, менеджер отмеченного наградами маркетингового агентства eJigsaw, объясняет, что «очень важны высокий уровень внимания к деталям и отличные всесторонние технические навыки.Творческое мышление – отличное качество. А на уровне руководства навыки лидерства в команде имеют основополагающее значение ».

Другие навыки, необходимые для достижения успеха в должности менеджера по маркетингу, включают:

Навыки общения и ведения переговоров.
Навыки составления бюджета.
Возможность использования различных типов программного обеспечения, включая MS Office и Adobe Creative Suite.
Хорошие навыки работы в социальных сетях.
Понимание цифровых рекламных платформ, таких как Facebook, Bing и Google AdWords.
Навыки управления людьми и лидерства в команде.
Понимание того, как интерпретировать данные и принимать решения на основе анализа данных.

«Креативность и аналитический склад ума очень важны, – говорит Гилбертсон, коммерческий менеджер Displaysense. «Кроме того, многие решения, которые принимаются в нашем бизнесе, основаны на данных, поэтому понимание данных важно. Маркетинг – это очень быстро меняющаяся роль, поэтому он заключается в поиске и использовании возможностей, пока вы можете, и принятии решения о том, что принесет компании больше всего денег.”

«Также важно быть хорошим мотиватором и иметь на своей стороне свою команду; не потому, что вы говорите им, что делать, а потому, что они хотят это делать и хотят прогрессировать, – продолжает Гилбертсон. «Хорошие менеджеры по маркетингу также должны общаться в рамках бизнеса и разных культур. Кроме того, хорошее понимание программного обеспечения, такого как Google Analytics, CRM-системы и AdWords, является преимуществом. «Вам не нужно быть экспертом, но у вас должно быть хорошее понимание.”

Какие навыки менеджера по маркетингу являются наиболее востребованными?

Уровень навыков, необходимых для работы менеджером по маркетингу, будет зависеть от отрасли, типа должности и опыта человека, необходимого для выполнения работы. Однако одни навыки более востребованы, чем другие, в первую очередь связанные с цифровыми и техническими способностями.

Исследование CIM, проведенное в 2017 году «Ценность маркетинга», показало, что существует значительный дефицит талантов в таких областях, как клиентский опыт (59% маркетологов сообщили об этом), разработка стратегии (56%) и цифровая интеграция (49%).

«Совсем недавно, в 2018 году CIM заключила партнерское соглашение с PwC, чтобы выяснить, готовы ли британские организации к экспорту после Брексита, и выяснилось, что только треть предприятий имеет конкретный экспортный план», – комментирует Батлер, заместитель директора по маркетингу CIM. «Для менеджеров по маркетингу это станет все более приоритетным, поскольку Великобритания готовится покинуть ЕС».

В отчете CIM обнаружила, что 40% маркетологов не обладают знаниями, необходимыми для адаптации стратегии к различным культурам и рынкам, а 26% также сообщают, что им трудно получить доступ к нужным навыкам и возможностям экспортного маркетинга, которые должны быть приоритетом для предприятий, рассматривающих торговое будущее после Брексита.

«Менеджеры по международному маркетингу часто не понимают культурных традиций», – объясняет Мундер, занимающий такую должность в компании по производству роскошных сумок Maxwell Scott. «Это может иметь огромное влияние на кампании. Кроме того, технический аспект, особенно с цифровым маркетингом; понимание технологий может помочь вам надлежащим образом общаться с командами данных и веб-разработчиков, что может быть важной частью вашей работы ».

«Некоторым компаниям требуется такой широкий спектр навыков, что это обесценивает некоторых людей из отрасли», – заявляет Коулман, менеджер агентства eJigsaw.«От менеджеров по маркетингу ожидают всего для всех, но мы предпочли бы нанимать отличных людей с более узким набором навыков».

Какая квалификация мне нужна, чтобы быть менеджером по маркетингу?

Хотя формальная квалификация менеджера по маркетингу не является необходимой для выполнения этой работы, некоторое профессиональное образование может быть полезным.

«Степень специалиста по маркетингу не является обязательной, но если вы хотите уверенно начать карьеру в маркетинге, тогда профессиональная квалификация CIM дает как теоретические, так и практические знания», – комментирует директор по маркетингу Батлер.«Квалификация CIM дает вам преимущество как кандидату, ищущему работу в маркетинге, потому что вы можете эффективно взяться за дело, зная, как применить свои академические знания.

«Выбор квалификации – это половина дела. Другая половина находит время, чтобы научиться этому. Как ведущая в мире профессиональная маркетинговая организация, CIM предоставляет широкий спектр квалификаций по маркетингу, цифровому маркетингу и продажам по всему миру с помощью гибких вариантов обучения, соответствующих вашему занятому образу жизни. Если кто-то серьезно настроен приобрести какой-либо навык или просто сделать следующий шаг по карьерной лестнице, тогда у него есть все варианты, в том числе онлайн, очное или смешанное обучение с наставничеством для профессиональных членов CIM.”

Однако Велла-Боун, менеджер по цифровому маркетингу InSinkErator, считает, что, хотя университетское образование поможет открыть двери, которые иначе могут быть недоступны, «с точки зрения фактического выполнения работы, опыт гораздо важнее».

Каковы качества хорошего менеджера по маркетингу?

Помимо хорошего набора навыков, менеджерам по маркетингу необходимы всесторонние атрибуты, чтобы быть успешными на своей должности.

«Они должны быть очень спокойными под давлением, поскольку всегда есть сжатые сроки», – говорит директор по маркетингу бренда Мохсенин.«Они также должны быть отличными коммуникаторами, поэтому всегда отвечайте на электронные письма и держите людей в курсе, ведь это все часть того, что вы проповедуете, и дышите им. Обаяние и чувство юмора также не используются ни в одной области! »

«Люди могут по природе своей вредить своей собственной работе, поэтому хороший менеджер по маркетингу должен иметь уверенность в том, чтобы проводить исследования и верить в свои способности», – комментирует Мендоза, старший менеджер по маркетингу и директор веб-сайта Associated Press. «Если вы думаете, что вам нужно занять место кого-то другого, вы не собираетесь вести себя как вы сами.Но на самом деле то, что больше всего помогает в вашей карьере в маркетинге, – это доверять себе и не становиться кем-то, кем вы не являетесь. Действительно хорошие менеджеры по маркетингу аутентичны, они обращают внимание на детали, и именно так вы отличаете себя от других. Не смотрите на маркетинг как на работу, это может быть реальный вариант карьеры ».

Личности, подходящие для должности менеджера по маркетингу

Есть много привлекательных черт личности, на которые работодатели будут обращать внимание, нанимая менеджера по маркетингу.Они могут включать творчество, страсть, чувство юмора, напористость, храбрость и самодисциплину.

«Тот, кто уверен в себе и способен донести свои идеи, а также уверен в своих силах, особенно если у него есть команда, которую нужно мотивировать», – предлагает менеджер по цифровому маркетингу InSinkErator Велла-Боун. «Вдохновляющие люди преуспеют в маркетинге».

«Доступный, открытый и способный работать с широким кругом людей во всем бизнесе сверху донизу», – говорит Гилбертсон, коммерческий менеджер Displaysense.«Иногда это неприятный процесс, но вам нужно извлечь максимум из людей, поэтому крайне важно продумать, как вы общаетесь, при этом оставаясь прозрачным и точным. Покерное лицо помогает! »

«Тот, кто очень целеустремлен, полон энтузиазма, гибок и способен быть в курсе маркетинговых тенденций. И тот, кто хочет постоянно учиться », – говорит Ребекка Хилл, менеджер по маркетингу How to Moodle.

Как получить опыт работы менеджером по маркетингу?

Менеджеры по маркетингу могут приходить из любой области бизнеса.Итак, если у вас есть предыдущий опыт управления в другой дисциплине, или вы работали в сфере коммуникаций, мероприятий, продаж, развития бизнеса или PR, у вас могут быть высокие шансы получить опыт работы менеджера по маркетингу.

Тем не менее, те, у кого нет навыков маркетинга или управления, могут начать получать опыт работы в маркетинге разными способами, чтобы произвести впечатление на рекрутеров, например:

Обратитесь в местное маркетинговое агентство и спросите, можете ли вы следить за менеджером по маркетингу в их бизнесе.
Найдите стажировку или ученичество в отделе маркетинга или в маркетинговом агентстве.
Присоединитесь к вашей локальной сети CIM. Знакомство с людьми из отрасли – отличный способ узнать, кто нанимает.
Предложите свои услуги местному бизнесу бесплатно на короткий период времени, чтобы помочь им в работе над их маркетинговыми кампаниями.
Запишитесь на курс колледжа, курс профессионального маркетинга CIM или получите степень по маркетингу. Маркетинговое образование доступно каждому в любом возрасте, и вы часто найдете курс, соответствующий вашему образу жизни и личным обстоятельствам.

Управление маркетингом – это высшая роль в любом бизнесе, поэтому опыт в маркетинге имеет важное значение. Когда вы получите общее представление о маркетинге, вам будет что добавить в свое резюме, чтобы поддержать свой карьерный рост.

Краткое описание должности менеджера по маркетингу

Из этого описания должности менеджера по маркетингу мы обнаружили, что должность менеджера по маркетингу может быть увлекательной, увлекательной и очень полезной. Если вы подумываете о карьере менеджера по маркетингу, то вот десять основных выводов.

Менеджеры по маркетингу несут ответственность за продвижение продуктов и услуг, чтобы помочь бизнесу или бренду расширить свою клиентскую базу.
Менеджеры по маркетингу могут работать в любом бизнесе, практически в любой точке Великобритании, где есть товары или услуги для продажи.
Обязанности менеджера по маркетингу обширны и могут включать другие области коммуникации, такие как реклама, PR и организация мероприятий.
Менеджеры по маркетингу должны быть хорошими лидерами, способными мотивировать свои команды и управлять ими, чтобы приносить пользу всему бизнесу.
могут быть отличными для опытных менеджеров по маркетингу, с зарплатой от 23 000 фунтов стерлингов в год до более чем шестизначной суммы для некоторых должностей. Средний менеджер по маркетингу зарабатывает около 37 500 фунтов стерлингов.
Поскольку существует множество вариантов карьерного роста, многие менеджеры по маркетингу предпочитают специализироваться в таких областях, как контент-маркетинг, цифровой маркетинг, управление брендом или социальные сети. Хотя генеральные менеджеры по маркетингу могут сделать отличную карьеру и очень быстро подняться в должности.
Чтобы стать менеджером по маркетингу, ученая степень не обязательна. Но желательно получить профессиональную квалификацию, чтобы подтвердить свой опыт.
Стажировки или ученичество – отличный путь в маркетинг. Ученики можно проходить в любом возрасте.
Управление маркетингом – отличный выбор карьеры для людей творческих способностей с сильной коммерческой проницательностью.
Каждый может стать менеджером по маркетингу в любой момент своей карьеры.

Чем занимается менеджер по маркетингу?

Менеджеры по маркетингу на различных должностях и в различных отраслях должны развивать навыки работы с платформой, знания программного обеспечения и знакомство с другими связанными инструментами. Однако прежде чем работодатели начнут искать эти важные способности, они неизменно ищут кандидатов на работу, которые обладают необходимыми мягкими навыками: социальным и эмоциональным интеллектом, здравым смыслом и установками, которые позволяют им эффективно ориентироваться в своей среде и хорошо работать как с коллегами, так и с деловыми партнерами:

Способность к исполнению
Ожидается, что менеджеры по маркетингу будут добиваться результатов при некоторой стратегической поддержке, обычно со стороны директора или вице-президента.Способность организовывать и выполнять план имеет первостепенное значение в этой роли. Есть ли у вас история / способны ли вы хорошо выполнять стратегии и проекты? Соблюдаете ли вы сроки и выполняете поставку вовремя, даже в сложных обстоятельствах? Вы выполняете качественную работу?

Способность сотрудничать и руководить
Широта ответственности менеджеров по маркетингу означает, что они должны хорошо взаимодействовать с другими , чтобы иметь возможность извлечь выгоду из своего опыта.Они должны иметь возможность общаться и строить отношения как внутри, между несколькими отделами, так и за пределами своей компании, со своими клиентами и поставщиками.

Сотрудничество зависит от того, насколько вы сочувствуете другим; видеть вещи с их точки зрения. Без этой способности другие навыки – независимо от того, насколько они развиты – будут аннулированы.

В большинстве компаний менеджер по маркетингу возглавляет маркетинговую команду. Поддержка, руководство и мотивация членов команды также являются ключевыми компонентами роли.

Адаптивность
Ландшафт цифрового маркетинга находится в постоянном движении, с кажущимся бесконечным потоком новых тенденций, тактик и инструментов. Очень важны способность и готовность адаптироваться к изменениям проекта и отрасли.

Критическое мышление / творческие навыки решения проблем
Менеджеры по маркетингу ежедневно сталкиваются с проблемами и дилеммами. Им часто задают очень острые и важные вопросы: Почему снижается доход? Как мы можем снизить уровень оттока клиентов (скорость, с которой компания теряет своих клиентов или подписчиков)? Как увеличить посещаемость нашего сайта? Такие вопросы не пугают опытных менеджеров по маркетингу.Они мотивируют их критически наблюдать за тенденциями, делать суждения и придумывать новаторские идеи, уникальные приемы и свежий контент для создания новых рекламных кампаний.

Письмо и общение
Маркетинг – это успешная передача правильного сообщения нужной аудитории. Для этого менеджеров по маркетингу постоянно призывают писать пресс-релизы, блоги и рекламные материалы. Они призваны добиться брендинга через рассказывание историй.

Аналитические навыки
Изначально маркетинг был ориентирован только на понимание нюансов человеческого поведения. По сути, это было искусство. Сегодня это и искусства и науки. Речь идет об измерении и анализе чисел, а затем использовании этих данных для извлечения информации и нюансов. Поэтому ожидается, что современные менеджеры по маркетингу будут принимать решения на основе данных и показателей. Другими словами, их рекомендации должны основываться на измеримой статистике, а не на интуиции.Следовательно, им должно быть комфортно работать с инструментами маркетинговой аналитики.

Навыки ведения переговоров и составления бюджета Покупка рекламы требует переговоров с поставщиками о лучших ценах и размещении. Управление бюджетом отдела маркетинга требует здравого смысла и математических навыков. Распределение и управление бюджетами по нескольким каналам и / или делегирование этой ответственности соответствующим лицам – очень важная часть должностной инструкции.

Менеджер по маркетингу Описание работы: шаблон, примеры и информация о заработной плате

Независимо от отрасли, существуют схожие требования и обязанности, которые связывают всех менеджеров по маркетингу вместе.Чтобы написать великолепное описание должности менеджера по маркетингу, вам необходимо знать общие пути карьерного роста, ролевые ожидания и инструменты, которые они используют для достижения успеха. Обо всем этом мы расскажем в этой статье. Не стесняйтесь переходить по ссылкам ниже или читать дальше.

БЕСПЛАТНЫЙ РЕСУРС: БИБЛИОТЕКА ШАБЛОНОВ ОПИСАНИЯ РАБОТЫ. ДОСТУП К ЭТОМ ЗДЕСЬ.

Содержание

Чем занимается менеджер по маркетингу?

Изображение предоставлено Shutterstock

Менеджеры по маркетингу несут ответственность за создание контента, который привлекает целевые персоны и преобразует потенциальных клиентов в клиентов.Чтобы получить набор навыков, необходимых для достижения успеха в этой роли, менеджеры по маркетингу продвигаются дальше в своей карьере, имея предыдущий опыт работы в маркетинге начального уровня, такой как контент-маркетолог, специалист по маркетингу или аналогичные должности.

Кроме того, они могут иметь степень бакалавра в области маркетинга, управления бизнесом, коммуникациями или эквивалентный опыт. В зависимости от должности вам может потребоваться степень магистра или эквивалентный опыт.

Они несут ответственность за управление всеми маркетинговыми каналами, используемыми в компании, включая, помимо прочего, кампании в печатных и цифровых СМИ, маркетинг по электронной почте, маркетинг в социальных сетях, контент-маркетинг, вебинары, мероприятия и многое другое.В более крупных компаниях могут быть более специализированные роли для разных каналов, например маркетолог в социальных сетях и специалист по электронному маркетингу, которые могут подчиняться менеджеру по маркетингу или директору.

Им также необходимо хорошо разбираться в создании разнообразного контента, от короткого контента в социальных сетях до длинных электронных книг и вебинаров, чтобы они могли адаптировать свои стратегии для лучшего привлечения различных аудиторий.

Большая часть их роли включает сотрудничество с отделом продаж, чтобы гарантировать, что квалифицированные лиды по маркетингу (MQL) направляются в отдел продаж на основе определенных целевых персон.Чем лучше менеджеры по маркетингу определяют MQL, тем эффективнее отдел продаж может выявлять потенциальных клиентов и преобразовывать их в клиентов.

Чтобы постоянно улучшать свои стратегии, им необходимо уметь отслеживать и анализировать данные, связанные с лидогенерацией, вовлечением, отслеживанием воронок и автоматизацией, и это лишь некоторые из них. Чтобы помочь менеджерам по маркетингу оптимизировать свои усилия, существует множество онлайн-инструментов и платформ автоматизации. Вот некоторые из самых популярных маркетинговых инструментов, о которых вы должны знать, нанимая менеджера по маркетингу.

Общие маркетинговые инструменты

Инструменты контент-маркетинга

Инструменты маркетинга в социальных сетях

Инструменты поисковой оптимизации

Пять примеров описания должности менеджера по маркетингу

Теперь, когда вы знаете, на что обращать внимание на менеджера по маркетингу, давайте посмотрим, как несколько компаний помещают эту информацию в связные описания должностей. Вы заметите, что мы отредактировали некоторую информацию, чтобы уважать конфиденциальность компаний, которые изначально ее опубликовали.

Изображение предоставлено Shutterstock

Менеджер по маркетингу Описание работы: Пример 1

Эта роль отвечает за планирование, организацию и выполнение программ, которые создают новые перспективы и продвигают существующие возможности для отдела продаж в рамках конкретных, целевых учетных записей и контактов. Они будут выступать в качестве связующего звена между отделами маркетинга и продаж для разработки тактик 1: 1 и 1: несколько, предназначенных для проникновения в целевые аккаунты.

ABM-менеджер возглавляет и строит маркетинговые планы, состоящие из мультисенсорных, многомерных программ, включающих как входящие, так и исходящие тактики, а также управление сторонними поставщиками для удовлетворения требований конвейерных сегментов сегментов счетов.Вы должны быть креативными, ориентированными на клиента, новаторскими и целеустремленными.

Ролевые обязанности:

Работайте с директором по формированию спроса над разработкой, внедрением и масштабированием стратегии целевой учетной записи для поддержки продаж на основе учетной записи.
Совместно с отделом продаж разрабатывайте и внедряйте программы генерации и ускорения воронки продаж для конкретных целевых аккаунтов и контактов.
Создавайте годовые и ежеквартальные маркетинговые планы и цели для целевых счетов продаж и контактов, которые фокусируются на новых логотипах и ускоряют существующие возможности.
Интерфейс с отделом продаж для определения потребностей в расширении продаж и работа с маркетингом продукции для разработки инструментов, программ в комплекте, обучения и содержания.
Оценивать, выбирать и управлять поставщиками, которые участвуют в местных программах создания спроса, включая [отредактировано].
Расскажите продавцу о планах и результатах и расскажите о них.
Разрабатывайте и реализуйте масштабные маркетинговые инициативы 1: 1, 1: немного и на широкой основе, чтобы удовлетворить потребности в конвейере для различных сегментов клиентов.
Отслеживайте поток потенциальных клиентов, чтобы убедиться, что соответствующие каналы продаж своевременно отслеживают маркетинг.
Разрабатывать и поддерживать подробные профили учетных записей и целевые персоны; контролировать базу данных с указанными контактами, чтобы согласовать маркетинг и продажи при определении целевой аудитории, необходимой для достижения целей учетной записи.
Определите возможности для повышения эффективности маркетинга за счет лучшей сегментации аудитории, маркетинговых методов и процессов.

Требования к кандидатам:

Минимум 2 года опыта работы в сфере формирования спроса B2B, ABM или полевого маркетинга.
Степень бакалавра.
Доказанная репутация в реализации инновационных и многоэтапных программ мероприятий и формирования спроса.
Внимание к деталям и дисциплина для соблюдения установленных политик и процессов.
Доказанный опыт работы с маркетинговыми программами на основе учетных записей и крупными командами продаж.
Большой опыт создания и проведения интегрированных маркетинговых кампаний с использованием тактики, которая включает прямые трансляции, вебинары, цифровую рекламу и социальные сети.

Изображение предоставлено Shutterstock

Менеджер по маркетингу Описание работы: Пример 2

Эта роль будет разрабатывать и реализовывать стратегию выхода на рынок в соответствии с практическими целями. Вы будете нести ответственность за управление повседневной деятельностью, связанной с созданием высококлассного интеллектуального лидерства, включая официальные документы, статьи, выступления с докладами, тематические исследования и видео, управление мероприятиями и логистику для выставок и конференций, а также внутренних мероприятий для клиентов. , и создание сообщений, которые подчеркивают наши отличия и рассказывают нашу историю.

Мы ищем человека, который привносит энтузиазм и новые идеи, понимает ценность рентабельности инвестиций и способы измерения воздействия маркетинга, а также является стратегическим деловым партнером, готовым работать на всех уровнях для достижения целей. Эта должность будет работать в тесном сотрудничестве с членами отделов маркетинга, развития бизнеса [отредактировано] и руководителей.

Обязанности:

Проведение маркетинговых исследований и анализа конкурентов для информирования практической стратегии
Разработать и реализовать нашу стратегию вывода на рынок для всех целевых аудиторий [отредактировано]
Изучите, оцените и создайте бизнес-модели вокруг новых маркетинговых возможностей
Управлять маркетингом для [отредактированной] практики фирмы, включая интеллектуальное лидерство, мероприятия и выставки, поддержку развития бизнеса и маркетинговые кампании
Управляйте созданием контента по всем категориям – блогам, официальным документам, тематическим исследованиям, видео и т. Д.в том числе написание материалов от имени наших лидеров
Интерес и возможность присутствовать на [отредактированных] мероприятиях
Помощь во внутренних и внешних маркетинговых коммуникациях
Партнер с руководством для проведения мероприятий до и после мероприятия и разработки целевых кампаний
Измерение, анализ и отчетность по рентабельности инвестиций в маркетинговые кампании и инициативы
Управление текущим [отредактированным] бюджетом на маркетинг
Ведите кампании по привлечению клиентов, чтобы оставаться в центре внимания [отредактировано]
Станьте лидером в области маркетинга [отредактировано] активов с помощью инновационных маркетинговых методов и программ

Квалификация:

Требуется степень бакалавра в области бизнеса, коммуникаций, маркетинга / рекламы (или смежной области)
10 лет опыта интегрированного маркетинга в B2B, желательно [отредактировано]
Хорошие навыки письма и редактирования, а также навыки вербального общения
Владеет программным обеспечением Microsoft Office Suite
Опыт работы в сжатые сроки и в быстро меняющейся среде
Способность управлять проектами от концепции до завершения
Способность работать как самостоятельно, так и в команде
Очень организованный и способный управлять временем, отношениями, планировать несколько встреч и оставаться в курсе множества коммуникаций
Сильные аналитические способности, умение решать проблемы и внимание к деталям – ключевые факторы
Работа с клиентами плюс

Изображение предоставлено Shutterstock

Менеджер по маркетингу Описание работы: Пример 3

Мы ищем менеджера по маркетингу, который будет отвечать за разработку, выполнение и надзор за нашим общим брендом и маркетинговой стратегией, включая тактическую реализацию.Это практическая позиция, которая будет развиваться с помощью многоканальных, мультитач-маркетинговых программ, включая кампании по электронной почте, социальные сети, конференции и мероприятия, PR-релизы, веб-сайты и входящие стратегии.

Мы ищем кого-нибудь, кто сможет поделиться нашей историей с помощью привлекательного контента и стимулировать рост конвейера. Идеальный кандидат мыслит стратегически, пытаясь залезть в сорняки, и приносит команде положительную энергию. Этот человек должен разработать маркетинговую стратегию для достижения целей нашей компании при запуске в исполнение.

Обязанности включают:

Планирование, разработка и реализация стратегических маркетинговых инициатив для создания конвейера и увеличения доходов для предприятий и потребителей.
Управляйте цифровыми маркетинговыми кампаниями и поставщиками с помощью различных каналов, включая, помимо прочего, Интернет, SEO, оплату за клик, социальные сети и электронную почту.
Разработка и реализация стратегии PR и интеллектуального лидерства как на существующих, так и на новых рынках.
Выполнять тактические маркетинговые мероприятия, поддерживающие общую стратегию, такие как написание, редактирование, создание основы для новых стратегий.
Наблюдать за всей маркетинговой стратегией конференций / мероприятий и тактической реализацией маркетингового участия до, после и на месте.
Работайте с корпоративными группами и группами потребителей, чтобы сегментировать аудиторию для индивидуальной коммуникации.
Создавайте, измеряйте, отслеживайте и анализируйте маркетинговые кампании, чтобы понять поведение клиентов и общий маркетинговый успех.
Управляйте бюджетами кампании и отношениями с поставщиками.
Выявление сторонних поставщиков и управление ими.

Желаемый опыт и амбиции:

Опыт работы в маркетинге более 6 лет с акцентом на цифровой маркетинг.
2+ года доказанного лидерского опыта.
Заинтересован и мотивирован работать в [отредактировано].
Заинтересованность в прохождении буткемпа, чтобы получить технические навыки и лучше понять [отредактировано] отрасль.
Обширный опыт в планировании и выполнении маркетинговых программ, включая кампании по электронной почте, социальные сети, конференции и мероприятия, PR-релизы, веб-сайты и входящие стратегии.
Знание современных технологий цифрового маркетинга и передовой опыт оптимизации цифровых каналов.
Хорошее понимание лучших практик лидогенерации.
Опыт управления сайтом; Webflow и HTML имеют преимущество.
Опыт или быстрая адаптация с Hubspot и Salesforce.
Опыт работы в сжатые сроки и в быстро меняющейся среде.
Сильные навыки управления проектами, общения, организации и сотрудничества.
Управлен и мотивирован, чтобы помочь развитию стартапа в среде, ориентированной на команду.
Степень бакалавра в области маркетинга или смежных дисциплин.
Имеет законное право на работу в США.

Изображение предоставлено Shutterstock

Менеджер по маркетингу Описание работы: Пример 4

[отредактировано] ищет специалиста по маркетингу, который присоединится к нашей команде. В [отредактировано] мы все стремимся к достижению результатов и созданию впечатлений, которые удивят и порадуют наших будущих и существующих клиентов.Если вы маркетолог, который любит воронки генерации спроса, понимает путь клиента и использует обе стороны своего мозга для создания творческих кампаний, которые привлекают внимание людей и побуждают их к действию.

В то же время вам также должно понравиться копаться в данных, чтобы понять влияние каждой кампании. В этой роли вас будут оценивать на предмет успеха на основе трех показателей, количества добавленных новых контактов, а также количества задействованных существующих контактов и количества встреч, запланированных для нашей группы продаж в результате ваших кампаний.

Чем вы будете заниматься в группе создания спроса на [отредактировано]:

Разработайте привлекательные многоканальные маркетинговые программы для поддержки потребностей нашего отдела продаж в формировании спроса.
Создавайте и оптимизируйте потоки развития Marketo на основе областей интересов, указанных в поведении в Интернете, а также в зависимости от того, где находятся наши следующие клиенты на пути к покупке.
Разрабатывать, проводить, продвигать и проводить эффективные кампании вебинаров, которые находят отклик у нашей аудитории и стимулируют регистрацию, посетителей и потребление по запросу.
Рассказывать о новейших инновациях нашей продуктовой группы для создания спроса в нашей базе данных потенциальных клиентов, а также на рынке маркетинга и продаж.
Получите глубокие знания или нашу базу данных по маркетингу, чтобы выявить, где в базе данных существуют возможности для взаимодействия.
Поймите, откуда специалисты по маркетингу и продажам берут информацию сегодня, и создайте партнерские отношения, совместный маркетинг и спонсорские возможности для проведения кампаний, которые фиксируют новых потенциальных клиентов в базе данных.
Измеряйте и анализируйте информационные панели, чтобы понять, где существуют возможности для дальнейшей оптимизации и взаимодействия.

О себе и какие навыки вам понадобятся:

Хорошее знание воронок создания спроса и тактик, используемых на каждом этапе воронки.
Опыт использования Marketo, Salesforce, Google Analytics – плюс.
Степень бакалавра.
Сильные письменные и устные коммуникативные навыки.
Энергия и позитивный настрой.

Изображение предоставлено Shutterstock

Менеджер по маркетингу Описание работы: Пример 5

Менеджер кампаний отвечает за проведение интегрированных глобальных маркетинговых кампаний, которые поддерживают весь путь покупателя, включая начало воронки, середину воронки и программы дополнительных / перекрестных продаж. Квалифицированный кандидат будет целеустремленным и заинтересованным маркетологом с успешным опытом разработки глобальных кампаний с использованием многоканального, основанного на потребностях и высоко персонализированного подхода.Они будут обладать высокой квалификацией в управлении программами и лучшими практиками в проведении кампаний.

Что мы хотим от вас сделать:

Планирование

Планирование с ключевыми лидерами в области маркетинга продуктов, геомаркетинга, цифровых технологий, контента, дизайна, коммуникаций, клиентского маркетинга и развития продаж
Разработайте план кампании, включая цели, задачи, целевую аудиторию / персонажей, сообщения, тактику, ключевых партнеров и требования к активам – на всем пути покупателя
Создание и контроль календаря кампании
Ежегодные, ежеквартальные и периодические обзоры планов и обновления по мере необходимости

Исполнение

Программа управляет результатами и мероприятиями для наших интегрированных маркетинговых кампаний
Управляет разработкой ключевых активов, включая технические документы, контент веб-сайтов, онлайн-ресурсы, комплекты мероприятий и т. Д.
Регулярно проводит встречи с виртуальными глобальными ключевыми заинтересованными сторонами в области полевого маркетинга, цифровых технологий, развития продаж, коммуникаций, клиентского маркетинга, контента и дизайна для обеспечения выполнения мероприятий и предоставления обновлений о поставляемых активах и запланированных
Координация с ключевыми стратегическими партнерами по деятельности и развитию контента

Отчетность и оптимизация

Установление целей и ключевых показателей эффективности для кампаний на основе прошлых или прогнозируемых результатов и привязка фактической производительности и влияния на доход
Отслеживайте и сообщайте о результатах на всем пути к покупке
Отслеживает состояние и рост БД для ключевых персонажей
Тестирование и оптимизация обмена сообщениями и активами

Базовая квалификация:

Опыт проведения глобальных кампаний по персонализации, которые поддерживают весь путь покупателя – многоканальный, персонализированный, ориентированный на потребности
Более 3-5 лет опыта в маркетинге в компании B2B, желательно в [отредактировано]
Степень бакалавра бизнеса или смежной области
Опыт поддержки мероприятий, выставок, цифровых / онлайн-продаж и развития продаж

Желаемая квалификация:

Опыт межфункциональной работы с ключевыми группами, такими как маркетинг продуктов, полевой маркетинг, цифровой маркетинг, коммуникации, продажи, финансы и т. Д.
Маркетинг [отредактированного] продукта
Маркетинг знаний и опыта [отредактировано] персонам

Шаблон описания должности менеджера по маркетингу

Хорошо, вы уже прошли половину пути, и самое лучшее еще впереди. Мы создали настраиваемый шаблон описания должности менеджера по маркетингу, который вы можете взять с собой и адаптировать в соответствии с вашей конкретной ролью.

Опять же, пожалуйста, не забудьте изменить этот шаблон, чтобы лучше отразить обязанности и требования вашей команды и включить в него некоторую индивидуальность.

Изображение предоставлено Shutterstock

Company Bio

[Используйте этот раздел, чтобы предоставить общий обзор вашей компании, культуры, льгот и преимуществ, возможностей карьерного роста и всего остального, что может заинтересовать кандидатов в вашей компании.]

Обязанности

Устанавливайте годовые и ежеквартальные маркетинговые цели и отслеживайте эффективность привлечения потенциальных клиентов, воронки продаж, запланированных встреч, вовлеченности, запуска продуктов и автоматизации.
Владеть всеми маркетинговыми каналами, включая кампании по электронной почте, социальные сети, SEO, оплату за клик, мероприятия, PR, вебинары, выпуски продуктов и стратегии входящего / исходящего маркетинга.
Согласовывайте цели продаж и маркетинга для создания точных целевых персонажей, создания списков потенциальных клиентов и сегментирования аудитории.
Установите и распределите маркетинговый бюджет и ресурсы по разным каналам на основе показателей эффективности.
Постоянно отслеживайте поток потенциальных клиентов, чтобы обеспечить управление каналами продаж, а успех клиента остается главным приоритетом.
Создавайте великолепные короткие и длинные маркетинговые материалы из электронных писем, кампаний в социальных сетях, вебинаров, статей и электронных книг.
Налаживайте отношения с другими профессионалами в области маркетинга в отрасли и продолжайте узнавать о тенденциях в отрасли.
Сотрудничайте с внутренними командами по маркетингу, продажам, операциям, контенту и дизайну и подчиняйтесь непосредственно директору по маркетингу.

Требования

X лет опыта в создании спроса, маркетинге на основе учетных записей, полевом маркетинге или цифровом маркетинге.
X лет опыта на руководящей должности, руководящей другими сотрудниками.
Степень бакалавра или магистра в области маркетинга, управления бизнесом, коммуникациями (или аналогичная степень) или эквивалентная по опыту.
Опыт работы с входящим, цифровым или контент-маркетингом, создание длинных и коротких текстов для веб-сайтов, официальных документов, социальных и цифровых ресурсов.
Способность анализировать данные и представлять их заинтересованным сторонам в понятной форме.
Сильные коммуникативные навыки в письменной, устной и презентационной речи.
Знание [укажите свои платформы].
Включите портфолио успешных мероприятий, вебинаров, кампаний в социальных сетях, кампаний по электронной почте и т. Д.

Информация о зарплате менеджера по маркетингу

Прежде чем вы начнете писать свое собственное описание должности менеджера по маркетингу, мы хотели оставить вам последний лакомый кусочек информации – зарплату.Включение информации о заработной плате в описания должностей помогает кандидатам определить, соответствует ли эта роль их ожиданиям по заработной плате, что позволяет сэкономить время на проверке заявлений, которые в итоге не сработают.

Чтобы дать вам лучшее представление о том, чего ожидают от менеджеров по маркетингу, мы включили информацию о средней заработной плате на семи основных рынках найма в США. Чтобы продолжить свое исследование, нажмите на ссылки ниже.

Остин, Техас: 98 412 долларов
Бостон, Массачусетс: 79 784 долл. США
Чикаго, Иллинойс: 86 446 долларов США
Колорадо: 74 625 долларов
, Лос-Анджелес, Калифорния: 87 331 долл. США
Нью-Йорк, Нью-Йорк: 77 467 долларов США
Сиэтл, Вашингтон: 93420 долларов

Средняя межрыночная зарплата менеджера по маркетингу: 85 355 долларов США

БЕСПЛАТНЫЙ РЕСУРС: БИБЛИОТЕКА ШАБЛОНОВ ОПИСАНИЯ РАБОТЫ.ДОСТУП К ЭТОМ ЗДЕСЬ.